Цифровое ценообразование
В цифровых предложениях цена рекламы зависит от частоты воспроизведения, длительности ролика и структуры рекламного блока каждой конструкции. Эта страница описывает, как определяется цена цифрового размещения.
Общую модель предложения описывает раздел предложения. О скидках и ограничениях см. скидки и лимиты.
Основные термины
| Термин | Значение |
|---|---|
Частота |
Сколько раз реклама воспроизводится за цикл. Задаётся как количество за период, например 10 показов за 60 секунд. |
Длительность ролика |
Длительность одного воспроизведения рекламы. |
Рекламный блок (продолжительность блока) |
Полная длительность одного рекламного цикла на конструкции. Настраивается в прайс-листе. |
Показы |
Общее число воспроизведений рекламы за срок размещения. Рассчитывается по частоте и длине периода. |
Поиск цены в прайс-листе
Когда вы добавляете конструкцию в цифровое предложение и задаёте частоту и длительность, система ищет подходящую цену в прайс-листе конструкции.
Для поиска нужно точное совпадение по трём значениям:
-
количество в частоте,
-
период частоты,
-
длительность ролика.
Если такой комбинации нет среди строк цен прайс-листа, цена для конструкции не определяется, а стоимость остаётся пустой. Интерполяции, округления и подбора ближайшего значения нет.
Поэтому в прайс-листе должна быть отдельная запись для каждой комбинации частоты и длительности, которую будет использовать отдел продаж. Если после добавления конструкции в предложение цена не показывается, проверьте, есть ли в прайс-листе строка, которая точно совпадает с выбранными частотой и длительностью.
Расчёт показов
Когда цена найдена, система рассчитывает число показов за срок размещения:
impressions = (period duration / frequency period) * frequency count
Затем стоимость за период определяется по стоимости за показ (или за единицу) и числу показов в соответствии с правилом продажи прайс-листа.
Правила продажи
Правило продажи в прайс-листе определяет, как стоимость накапливается со временем:
| Правило продажи | Как рассчитывается стоимость |
|---|---|
За показ |
Стоимость за показ, умноженная на число показов. |
За час, за день, за неделю, за месяц, за год |
Стоимость за единицу времени, пропорционально распределённая на срок размещения. Неполные единицы на границах рассчитываются пропорционально. |
Фиксированная цена |
Единая сумма за размещение независимо от длины периода. |
Произвольное |
Ставка, которую задал администратор. |
Стоимость и скидка по позиции
В каждой строке конструкции в предложении есть:
-
Стоимость за период — рассчитанная стоимость до скидки.
-
Скидка — снижение в процентах; сначала она задаётся автоматической скидкой за количество из прайс-листа (если подходит какая-либо) и может быть изменена пользователем.
-
Стоимость со скидкой — сумма после скидки.
Если изменить стоимость, скидка пересчитывается; если изменить скидку, пересчитывается стоимость.
При сохранении предложения система не пересчитывает цену по прайс-листу. Значения, которые пользователь видит и редактирует, и сохраняются.
Массовые операции с ценами и скидками
На панели инструментов предложения доступны две массовые операции:
- Обновить цены
-
Задать одно значение стоимости для выбранных строк или для всего периода.
- Установить скидки
-
Задать один процент скидки для всех строк периода. Если задана целевая общая стоимость, система подбирает общий процент скидки, который учитывает уже применённую скидку за количество.
Надбавки из пользовательских прайс-листов
Если в организации заданы пользовательские (не по умолчанию) типы прайс-листов — например, для монтажа или производства, — соответствующие надбавки показываются отдельными строками стоимости рядом с ценой аренды.
Пользовательские надбавки рассчитываются для каждой позиции независимо и суммируются в итогах предложения. Скидка на них не распространяется.