Глоссарий индустрии OOH/DOOH
Общий словарь индустрии out-of-home, используемый во всей документации продуктов CityScreen.
Всего терминов: 223 (переведено 84, ожидает перевода 139)
стандартный постер (30-sheet poster)
Definition pending.
См. также: billboard.
малоформатный постер (8-sheet poster)
Definition pending.
См. также: city format.
штендер (стритлайн) (a-frame sign)
Переносная складная рекламная конструкция, устанавливаемая у входа в заведение. Одно- или двусторонняя. Самый простой и дешёвый формат наружной рекламы.
рекламный блок (ad block)
Отрезок расписания вещания фиксированной длины, объединяющий показы в один «раунд» рекламы — единица ритма плейлиста. Частоты обычно выражаются в показах на блок. Аналог рекламного блока на ТВ и радио.
показ / выход (ролика) (ad play)
Единичный показ рекламного ролика на экране DOOH. Базовая единица доставки контента. Один показ может генерировать множество impression (контактов), поскольку экран видят несколько человек одновременно. Синонимы — спот (spot), выход, плейаут (playout). Не путать с impression, который измеряет аудиторию (людей), а не события на экране.
рекламный сервер (ad server) (ad server)
Серверная система, принимающая решения в реальном времени о том, какой контент показать на конкретном экране в конкретный момент.
рекламное объявление / объявление (advertisement)
Креатив, подготовленный к показу: креатив плюс настройки размещения — расписание, таргетинг, периоды активности. Единица, из которой собираются плейлисты и рекламные циклы. Кампания состоит из объявлений; единичное воспроизведение объявления — воспроизведение ролика (ad play).
эфирное время (airtime)
Время на экранах DOOH как товар: секунды или доля цикла, которые рекламодатель покупает на экране. Не период размещения (как долго кампания находится на конструкции) и не отдельный показ.
эмбиент-медиа (ambient advertising)
Нестандартная реклама, размещаемая на объектах окружающей среды и инфраструктуры — скамейках, ступенях, деревьях, строительных ограждениях. Рекламное сообщение интегрируется в среду, где его не ожидают увидеть.
атрибуция (attribution)
Определение вклада DOOH-рекламы в конверсию — посещения магазинов, онлайн-покупки, скачивание приложений.
измерение аудитории (audience measurement)
Процесс оценки числа людей, которые видят наружную рекламу: подсчёт трафика, мобильные данные, компьютерное зрение, опросы. Результат измерения — аудиторные данные.
automated guaranteed (автоматизированная гарантированная закупка) (automated guaranteed)
Тип программатик-сделки, при котором инвентарь резервируется с гарантированным объёмом и ценой, а процесс сделки (заказ, трафикинг) автоматизирован через платформы. Automated guaranteed и programmatic guaranteed — два разных типа сделки.
маркиза (awning sign)
Козырёк или навес с рекламной информацией, устанавливаемый над витринами и входами.
билборд (billboard)
Отдельно стоящая рекламная конструкция щитового типа. Стандартный размер в России 3x6 м. Устанавливается вдоль автомагистралей и городских дорог на опоре.
блубэк (blueback)
Специальная бумага для наклейки на билборды с синей оборотной стороной, не позволяющей просвечивать предыдущему изображению.
бриф (brief)
Описание рекламной кампании от рекламодателя или агентства: продукт, сообщение, аудитория и цель, часто с бюджетом и датами. Оператор наружной рекламы отвечает на бриф предложением.
суперсайт (bulletin)
Крупноформатная отдельно стоящая рекламная конструкция размером до 15x5 м, устанавливаемая на высоте до 15 м. Оснащена внешней подсветкой.
объёмные буквы (channel letter)
Трёхмерные буквы с внутренней подсветкой или контражуром, используемые в вывесках и крышных установках.
сити-формат (city format)
Рекламная конструкция размером 1,2x1,8 м, размещаемая на уровне глаз пешехода — на остановках, тротуарах, в пешеходных зонах.
ситилайт (city light poster)
Тонкая панель с внутренней подсветкой размером 1,2x1,8 м. Устанавливается на отдельной опоре или интегрируется в городскую инфраструктуру (остановки, урны).
пиллар (column advertising)
Массивная вертикальная рекламная конструкция цилиндрической или прямоугольной формы. Устанавливается в пешеходных зонах, у метро, ТЦ, парков.
разделение конкурентов (competitive separation)
Практика недопущения показа объявлений прямых конкурентов рядом друг с другом — подряд или в одном блоке. Обычно реализуется через категории разделения, участники которых не могут стоять рядом.
CMS (система управления контентом) (content management system)
Система управления контентом на экранах DOOH. Управляет плейлистами и расписанием по заранее установленным правилам. Работает по модели push.
CPM (стоимость тысячи показов) (cost per mille)
Стоимость тысячи показов. В DOOH используется как основная модель ценообразования.
CPT (стоимость тысячи контактов) (cost per thousand)
Стоимость тысячи рекламных контактов. Формула — Бюджет / (OTS / 1000). Позволяет сравнивать эффективность разных форматов.
См. также: cost per mille.
креатив (creative)
Визуально-текстовое содержание рекламного объявления — медиа-ассет или набор ассетов с единым стилем и рекламным посланием, часто в нескольких форматных вариантах (разрешение, ориентация, изображение или видео) под разные типы носителей. В сочетании с настройками показа становится рекламным объявлением.
сторона Б (cross-read)
Рекламная поверхность щита, расположенная на противоположной стороне дороги (слева по движению). Обычно дешевле стороны А.
DSP (платформа на стороне спроса) (demand-side platform)
Платформа на стороне спроса. Через неё рекламодатели задают параметры кампании (таргетинг, бюджет, ставки) и участвуют в аукционах.
digital-билборд (digital billboard)
Билборд с цифровым экраном вместо печатного баннера. Позволяет показывать анимацию и видео, менять рекламодателей в рамках одного цикла.
цифровая наружная реклама (DOOH) (digital out of home)
Цифровая наружная реклама — OOH-реклама на цифровых экранах. Позволяет показывать динамический контент, менять креативы в реальном времени.
digital signage
Технология цифровых информационных и рекламных дисплеев. Общий термин для систем управления цифровыми экранами.
время контакта (dwell time) (dwell time)
Время, которое человек проводит в зоне видимости рекламного экрана.
парк конструкций (estate)
Все рекламные конструкции и места размещения оператора вместе с арендой, разрешениями и обслуживанием. Шире инвентаря: парк — это имущество оператора, на котором размещён продаваемый инвентарь.
См. также: inventory.
eyes on impressions (not translated)
Definition pending.
См. также: opportunity to see.
заглушка / филлер (filler)
Некоммерческий контент, занимающий непроданное эфирное время — собственные промо, погода, новости, декоративный контент. Исключает «пустой эфир», когда коммерческий спрос не заполняет цикл. Также известен как filler content и house ad.
пешеходный трафик (footfall)
Количество людей, проходящих мимо рекламной конструкции за определённый период.
атрибуция посещений (footfall attribution)
Метод оценки эффективности, связывающий контакт с наружной рекламой с последующим посещением точки продаж. Используются данные мобильных устройств.
частота (frequency) (frequency)
Среднее количество контактов с рекламой на одного человека. Формула — OTS / Reach. В планировании DOOH-вещания термин используется и на стороне доставки — сколько раз объявление выходит на экран за единицу времени, например показов на блок или в час.
геотаргетинг (geotargeting)
Показ рекламы на экранах, расположенных в определённых географических зонах, релевантных целевой аудитории.
GRP (суммарный рейтинг) (gross rating points)
Суммарный рейтинг — показатель совокупного давления рекламной кампании на аудиторию. Рассчитывается как Охват (%) x Частота.
импрешен / контакт (impression)
Единичный контакт одного человека с рекламным сообщением (фактический или потенциальный). Базовая единица измерения аудитории в OOH и основа ценообразования CPM. Синоним OTS (opportunity to see) в контексте DOOH-торговли. Не путать с воспроизведением ролика (ad play) — один показ ролика на экране генерирует множество impression, поскольку DOOH — медиа «один ко многим».
indoor-реклама (indoor advertising)
Внутреннее размещение рекламы — в торговых центрах, бизнес-центрах, метро, аэропортах и других помещениях общественного назначения.
инвентарь (рекламный инвентарь) (inventory)
Совокупность доступных рекламных поверхностей и показов, которые оператор может продать рекламодателям.
LED-экран (светодиодный экран) (LED wall)
Большой экран, собранный из светодиодных модулей; используется как DOOH-экран на улице и в помещениях. Разрешение и соотношение сторон определяются сеткой модулей, поэтому соотношение сторон редко бывает 16:9. Не то же, что видеостена из нескольких панелей.
лайтбокс (световой короб) (lightbox)
Объемная конструкция с внутренней подсветкой и рекламными изображениями на полупрозрачном материале.
адресная программа (location list)
Список конкретных адресов/локаций, на которых размещается рекламная кампания. Составляется с учётом целевой аудитории, транспортных потоков и задач кампании.
рекламный цикл / барабан (loop)
Полный круг ротации роликов на экране. Например, цикл из 6 роликов по 10 секунд = loop 60 секунд. Длительность и число слотов задаёт оператор сети. В публичных текстах CS Play этот уровень называется «рекламный цикл» (в документации встречается также «петля»).
длительность рекламного цикла (loop duration)
Полное время проигрывания одного рекламного цикла — круга ротации экрана до повторения контента. Ключевой параметр: вместе с длиной слота определяет число слотов и частоту выхода каждого ролика в час. Типичные значения — от 60 до 180 секунд.
медиабаинг (media buying)
Закупка рекламных площадей и времени на рекламных носителях. В OOH — аренда рекламных поверхностей.
медиафасад (media facade)
Цифровой экран, интегрированный в фасад здания. Используется для показа видео и анимации.
медиаплан (media plan)
Стратегический документ, определяющий где, когда и как будет размещена реклама. Содержит список конструкций, сроки, бюджет, ожидаемые показатели.
неоновая реклама (газосветная реклама) (neon sign)
Рекламные конструкции с использованием неоновых (газосветных) трубок. Неон — самый долговечный источник света, не теряющий цветовые характеристики.
открытый аукцион (open exchange) (open auction)
Публичная площадка, где широкий круг покупателей может участвовать в торгах за доступный инвентарь.
OTS (возможность увидеть) (opportunity to see)
Количество потенциальных контактов аудитории с рекламным носителем. Неуникальный показатель — один человек, увидевший рекламу 5 раз, даёт 5 OTS. В программатик-торговле DOOH термин OTS используется как синоним impression (контакт).
наружная реклама (OOH) (out of home)
Наружная реклама — вся реклама, которую человек видит за пределами своего дома. Включает билборды, транспортную рекламу, уличную мебель и т.д.
овербукинг (overbooking)
Ситуация, когда забронированные кампании суммарно требуют больше эфирного времени, чем доступно в расписании. Разрешается либо отклонением лишних кампаний, либо пропорциональным понижением частоты всех кампаний.
плейлист (playlist)
Последовательность рекламных объявлений, транслируемых на экране в определённом порядке.
частный маркетплейс (PMP) (private marketplace)
Эксклюзивные торги между оператором и ограниченным кругом одобренных покупателей с преференциальными условиями.
программатик DOOH (pDOOH) (programmatic dooh)
Автоматизированная купля-продажа рекламного инвентаря на цифровых экранах с использованием алгоритмов, данных и machine learning.
programmatic guaranteed
Модель, при которой оператор и покупатель заключают прямой договор с гарантированным объёмом показов и фиксированной ценой, но доставка контента автоматизирована.
подтверждение размещения (proof of posting) (proof of performance)
Подтверждение факта размещения статичной рекламы на конструкции. Обычно — фотоотчёт.
подтверждение показа (proof of play) (proof of play)
Подтверждение факта показа рекламы на цифровом экране. Автоматизированный отчёт, фиксирующий что, когда и на каком экране было показано.
пилон / стела (pylon sign)
Отдельно стоящая вертикальная конструкция с внутренним освещением и одним или двумя рекламными полями.
охват (reach) (reach)
Количество уникальных людей, которые хотя бы раз увидели рекламу за период кампании.
RTB (аукцион в реальном времени) (real-time bidding)
Аукцион в режиме реального времени. Незанятый инвентарь предлагается нескольким потенциальным покупателям, которые делают ставки. Торги длятся миллисекунды.
ретаргетинг (DOOH retargeting) (retargeting)
Возможность идентифицировать (через мобильные данные) людей, которые видели DOOH-рекламу, и показать им повторную рекламу в других каналах.
сторона А (right read)
Рекламная поверхность щита, расположенная справа по направлению движения транспорта. Как правило, более дорогая.
крышная установка (rooftop sign)
Рекламная конструкция, размещаемая на крыше или выше линии карниза здания. Как правило, с подсветкой.
ротация (rotation)
Периодическое перемещение рекламных постеров между конструкциями в рамках адресной программы (каждые 30-90 дней). В цифровом OOH ротация также означает поочерёдный показ нескольких объявлений или креативов в общем слоте или кампании.
скроллер (scrolling panel)
Рекламная конструкция с механизмом прокрутки, позволяющим последовательно демонстрировать несколько плакатов.
доля рекламного цикла (SOL) (share of loop)
Доля времени или слотов рекламного цикла, отведённая одному рекламодателю или категории контента. Практически синоним share of time (SOT); ад-серверы используют её как квоту планирования, удерживающую пропорцию при изменении состава цикла.
доля времени (SOT) (share of time)
Доля времени рекламодателя в рекламном цикле (loop). Например, 10-секундный ролик в 60-секундном цикле = 16,7% SOT.
место размещения (адрес) (site)
Физическое место, где установлена рекламная конструкция или экран: адрес с разрешениями, для печатных конструкций часто с арендой. На одном месте может стоять несколько конструкций или рекламных поверхностей.
рекламный слот (slot)
Место в рекламном цикле, выделенное под один рекламный ролик. Единица продажи в DOOH.
спот (spot)
Единичный показ рекламы на экране DOOH. Синоним ad play. Кампании могут закупаться по количеству спотов в день или час.
баннерная ткань / материал (substrate)
Виниловый материал с полиэстеровым армированием для печати наружной рекламы. Срок службы на улице 1-3 года.
SSP (платформа на стороне предложения) (supply-side platform)
Платформа на стороне предложения. Через неё операторы выставляют свой инвентарь на продажу и управляют ценообразованием.
транзитная (транспортная) реклама (transit advertising)
Реклама на внешних и внутренних поверхностях транспорта (автобусы, трамваи, такси, метро), а также на объектах транспортной инфраструктуры.
призматрон / тривижн (tri-vision)
Конструкция с вращающимися трехгранными призмами. На каждой грани — отдельное рекламное изображение. Позволяет демонстрировать 3 разных рекламодателя на одной поверхности.
триггер (trigger)
Внешний сигнал (погода, время суток, курс валют, результаты матчей), который инициирует показ определённого креатива. Ключевое преимущество pDOOH.
видимость (viewability) (viewability)
Метрика, определяющая, действительно ли у человека была возможность увидеть рекламу с учётом его положения, времени контакта и угла обзора.