Отчётность
Отчётность в CityScreen Context отвечает на один вопрос: что на самом деле показали, на какой рекламной поверхности, в какой момент и по какой цене.
Этот раздел для сотрудников организации оператора наружной рекламы, которые работают в клиентском кабинете. Каждый экран отчётности и статистики открыт всем пяти ролям сотрудников, включая наблюдателя. Замена фотоотчёта ограничена сильнее.
Одна строка — один показ
Единица счёта — показ: одно воспроизведение одного объявления на одной рекламной поверхности в один момент. Ничто в этом разделе не считает людей.
| Английская версия интерфейса называет этот счётчик Impressions (в русской — Показы), а цифра — это число показов (ad play). В индустрии наружной рекламы в целом импрешен — это показатель аудитории: одна возможность увидеть у одного человека, а показ (ad play) — событие на экране. Медиабайер, который читает столбец «Impressions» в отчёте CityScreen Context, читает число событий на экране. Когда вы отправляете эти цифры байеру, называйте их показы или выходы роликов. |
Кампания, которая дала 10 000 показов на загруженном экране в транспортном узле и 10 000 показов на тихом экране в вестибюле, показывает в обеих строках одно и то же число. Аудитория за этими двумя строками разная, а счёт этого не выражает.
OTS хранится рядом со счётом
Если система управления контентом передаёт оценку аудитории вместе с записью о воспроизведении, CityScreen Context хранит её в показе как значение возможности увидеть (OTS) вместе с короткой меткой, описывающей, какая методика её дала.
Это значение хранится и передаётся дальше. Каждое число, которое показывает платформа, и каждая сумма, которую она начисляет, выводятся из числа строк. Там, где платформа агрегирует показы и OTS в одном месте, они лежат в двух отдельных столбцах рядом.
Оценку аудитории передают не все интеграции. OTS в CityScreen Context — поле, которое сообщает система управления контентом.
Что делает показ учитываемым
Показ становится учитываемым фактом в три шага.
-
CityScreen Context отвечает на рекламный запрос от системы управления контентом выигравшим объявлением и записывает это решение.
-
Экран воспроизводит объявление.
-
Система управления контентом сообщает о воспроизведении, и CityScreen Context сопоставляет это сообщение с рекламным запросом, на который он раньше ответил.
Только третий шаг превращает решение в факт. Пока воспроизведение не подтверждено, решение — это намерение: оно нигде не появляется в статистике, не создаёт финансовой транзакции и не сообщается источнику спроса как показанное.
CityScreen Context запрашивает у системы управления контентом записи о воспроизведении по расписанию, поэтому факт, сообщённый с опозданием, подхватывается при одном из следующих проходов.
У третьего шага есть крайний срок. Воспроизведение, подтверждённое слишком долго после ответа на рекламный запрос, никогда не станет оплачиваемым, что бы экран ни сделал на самом деле. Окно и то, что оно означает для вас, указаны в Поздние и потерянные показы.
Где хранятся подтверждённые показы
Каждая модель продаж записывает свои подтверждённые показы отдельно, и у каждой есть свой экран в клиентском кабинете.
| Модель продаж | Что такое одна строка | Где это видно |
|---|---|---|
Торги в реальном времени, включая кампании programmatic guaranteed (PG-кампании) |
Одно подтверждённое воспроизведение одного объявления на одной рекламной поверхности с выигравшей ставкой и комиссией платформы |
Статистика в разделе аукционных кампаний |
Automated guaranteed |
Одно подтверждённое воспроизведение по забронированной кампании automated guaranteed (AG-кампании), с необязательной оценкой аудитории |
Статистика в разделе automated guaranteed |
COT |
Одно подтверждённое воспроизведение слота плейлиста, стоимость которого определена по фиксированной ставке за показ |
Вкладки CoT экрана Статистика PD |
Private deal |
Одно подтверждённое воспроизведение из плейлиста, который поставляет партнёр, стоимость которого определил партнёр |
Статистика PD |
Каждая из них появляется в навигации, только если у организации включена эта модель продаж.
COT — партнёр на стороне спроса, который бронирует эфирное время через собственный протокол; что такое каждый названный партнёр и в какую сторону он обменивается данными, изложено в Поддерживаемые партнёры.
Оператор, который продаёт по нескольким моделям, читает экран каждой модели. Отчёт объединяет показы торгов в реальном времени, COT и private deal в один документ — см. Отчёты.
Счёт и деньги — разные темы
Этот раздел отвечает за счёт. Он устанавливает, что такое показ, как платформа узнаёт о нём, когда он перестаёт быть пригодным и как он выглядит в отчёте.
Чего этот показ стоит, кто кому должен и как рассчитывается период — это относится к биллингу. Не всегда они совпадают один к одному: показы торгов в реальном времени и COT создают по финансовой транзакции, AG-кампании содержат цену на кампанию целиком, а private deal рассчитываются вне платформы вообще. Прежде чем делать вывод о выручке по числу показов, прочитайте Что выставляется к оплате.
Содержание раздела
| Страница | О чём она |
|---|---|
Срок подтверждения, что происходит, когда экран сообщает слишком поздно, и что с этим делать |
|
Фотографии физического экрана как подтверждение показов — что снимается, как долго хранится, кто может это видеть и кто может заменить |
|
Формирование отчётов XLSX, типы отчётов, автоматические ежемесячные отчёты, хранение и скачивание |