Минимальные цены

Минимальная цена (floor price) — это наименьшая сумма, которую организация готова принять за один слот на одной рекламной поверхности. Это число показывают источнику спроса, когда ему предлагают возможность, и с ним сравнивают его ставку, когда он отвечает.

Страница адресована сотрудникам организации с ролями владельца, администратора и менеджера. Наблюдатель может читать минимальные цены, но не может менять ни одну.

Где хранится минимальная цена

Минимальная цена принадлежит прайс-листу. У самой рекламной поверхности своей минимальной цены нет.

Цена рекламной поверхности берётся из прайс-листа, который её охватывает. Рекламную поверхность охватывает не больше одного прайс-листа RTB, а если её не называет ни один, то прайс-лист организации по умолчанию, поэтому на любой запрос действует ровно одна минимальная цена — выбирать между конкурирующими ценами не нужно.

Два следствия, о которых стоит сказать прямо:

  • Изменение минимальной цены в прайс-листе сразу меняет её для каждой рекламной поверхности, которую этот прайс-лист охватывает.

  • Чтобы у одной рекламной поверхности была минимальная цена, отличная от соседних, её нужно включить в другой прайс-лист.

Три способа записать минимальную цену

Минимальную цену можно записать тремя способами. По какому из них определяется минимальная цена конкретного запроса, решают два переключателя в самом прайс-листе.

Одна цена, пересчитываемая по длительности слота

Это способ по умолчанию: прайс-лист хранит одну сумму для слота заданной длительности — например, 20 за слот 10 секунд.

Когда приходит запрос на слот другой длительности, платформа переводит минимальную цену в ставку за секунду и умножает её на запрошенную длительность. Минимальная цена 20 за 10 секунд даёт для запроса на 15 секунд 30, а для запроса на 5 секунд — 10.

Используйте эту форму, если нет причин выбрать другую. Одно число охватывает все длительности слотов, которые реально идут на экранах.

Своя цена для каждой длительности креатива

Выключите переключатель единой минимальной цены, и прайс-лист будет хранить таблицу: по одной сумме для каждой длительности креатива, которую вы готовы продавать.

Каждая строка — это сумма и длительность. Платформа определяет цену для каждой длительности из таблицы и предлагает источнику спроса всю таблицу, а он отвечает креативом одной из этих длительностей.

Креатив, длительности которого нет в таблице, отклоняется, даже если источник спроса поставил намного выше минимальной цены. Если вы задали цены для 10 и 15 секунд, а партнёр вернул креатив на 12 секунд, такой ответ отбрасывается.

Цена из оценки аудитории

Включите переключатель цены по аудитории, и прайс-лист будет хранить сумму за заданное число возможностей увидеть (OTS) — например, 5 за каждые 1000.

Когда приходит запрос с оценкой аудитории, минимальная цена для него — это сумма, пересчитанная на эту оценку: оценка 2400 при цене 5 за 1000 даёт минимальную цену 12. Длительность слота в расчёте не участвует.

Используется скорректированная платформой оценка; исходное число от CMS в расчёт не идёт. Откуда берётся эта поправка, см. в Доступность и занятость.

Минимальная цена по аудитории не заменяет обычную и действует вместе с ней. Если запрос пришёл без оценки аудитории или с нулевой оценкой, платформа переходит к минимальной цене по длительности из того же прайс-листа. Задайте для неё значение, по которому вы готовы продавать.

Только запрошенная длительность

Отдельный переключатель Ограничение длины ролика сужает любую из форм выше до точной длительности, которую запросила CMS.

Если он выключен, платформа определяет цену для каждой длительности, известной прайс-листу, и источник спроса выбирает из них, лишь бы креатив не был длиннее слота. Если он включён, принимается только креатив ровно запрошенной длительности, и цена определяется только для неё.

Если в прайс-листе нет цены для запрошенной длительности, запрос заканчивается без ответа.

Минимум, который лежит под каждой минимальной ценой

Платформа применяет нижний порог минимальной цены, который задаёт администратор платформы. Прайс-лист, в котором минимальная цена ниже этого порога, не сохраняется, а в сообщении указан порог. Сравнение идёт в пересчёте на секунду, поэтому порог 1 за 5 секунд не пропустит минимальную цену 3 за 20 секунд: 0,2 за секунду против 0,15.

Ограничения

Поле Ограничение Примечание

Сумма минимальной цены

Не меньше 0,01

Ноль не является допустимой минимальной ценой.

Длительность слота в минимальной цене

Не меньше 1 секунды

Вводится в секундах.

Сумма по аудитории

Не меньше 0,01

Число возможностей увидеть, на которое записана цена

Не меньше 1

Число минимальных цен при включённом переключателе единой цены

Ровно одна

Сохранение нескольких отклоняется.

Что минимальная цена делает со ставкой

В аукционе второй цены, который действует по умолчанию, между числом, введённым в прайс-лист, и числом, которое видит источник спроса, происходит одно: сверху добавляется комиссия платформы. Источника спроса просят поставить не меньше суммы, которая покрывает и минимальную цену организации, и долю платформы.

Какая комиссия действует для конкретной рекламной поверхности и конкретного партнёра, описано в Сборы и комиссия. К минимальной цене добавляется только ставка комиссии; минимальная комиссия, заданная для рекламной поверхности, не добавляется, хотя применяется при расчёте продажи. Минимальная цена отправляется в единственной валюте развёртывания.

В прайс-листе в режиме аукциона, где администратор платформы задал для партнёра аукцион первой цены, минимальная цена, которую видит этот партнёр, дополнительно умножается на коэффициенты минимальной цены, заданные для рекламной поверхности, — по дню и времени, по оценке аудитории и по занятости, — и на коэффициент прайс-листа по дню и времени.

Когда приходит ответ, минимальная цена используется три раза.

Отклоняет низкую ставку

Ставка ниже минимальной цены отбрасывается, а источнику спроса сообщают, какую минимальную цену он не достиг. Такой ответ дальше не участвует; он не считается проигравшей ставкой в сравнении, к которому его не допустили.

Отклоняет пустую ставку

Отсутствующая или нулевая ставка тоже отбрасывается, если только администратор платформы не разрешил этому партнёру ставить ноль для этой организации.

Задаёт нижнюю границу итоговой цены

Сумма, которую списывают с победителя, вычисляется из ставки второго места и минимальной цены и никогда не опускается ниже минимальной цены. Полное правило описано в Как выбирается победитель.

Ещё два отказа зависят от того, как записана минимальная цена: креатив длиннее слота отбрасывается, и креатив длительности, которой нет в прайс-листе, тоже отбрасывается.

Example 1. Минимальная цена в работе

Прайс-лист хранит единую минимальную цену 20 за слот 10 секунд и охватывает рекламную поверхность, для которой комиссия равна 10%.

  1. CMS запрашивает слот 15 секунд на этой рекламной поверхности.

  2. Минимальная цена переводится в ставку 2 за секунду и снова в 30 за 15 секунд.

  3. Добавляется комиссия: источникам спроса из прайс-листа слот предлагают за 33.

  4. Один партнёр отвечает 32,50. Ответ отбрасывается, причина — минимальная цена 33.

  5. Другой отвечает 40 и креативом на 15 секунд. Его ответ допускается и побеждает.

  6. Сколько с него спишут, определяет правило итоговой цены; сумма окажется где-то между 33 и 40.

См. также