Сборы и комиссия

Доля компании, управляющей платформой, в продаже называется комиссией.

Эта страница для тех, кому нужно объяснить кому-то другому цифру в строке биллинга. Комиссию настраивает администратор платформы; сотрудники самой организации видят её действие в каждой строке биллинга и в своём отчёте о взаиморасчётах.

Одно понятие, два названия

В большинстве мест интерфейс называет её комиссией; на некоторых экранах и в некоторых отчётах говорят сбор.

Это одно понятие и одно число. В этой документации везде сказано «комиссия», а другое название упоминается, только когда речь идёт об экране или отчёте, где оно используется.

Как выражается комиссия

Комиссия — это процент, и вводится она как десятичная дробь.

Комиссия в двадцать процентов вводится как 0.2.

Помимо дроби, на одном из четырёх уровней настройки есть ещё необязательный минимум: абсолютная сумма, ниже которой комиссия с одной продажи упасть не может. Когда рассчитанная комиссия оказывается меньше минимума, минимум заменяет её.

К чему она применяется

Комиссия применяется в одном из двух направлений, в зависимости от того, называется ли цена или рассчитывается продажа.

Вычитается из выигравшей ставки. Ставка — это валовая сумма, включающая комиссию. Доля оператора — это ставка, делённая на единицу плюс комиссия, а комиссия — это остаток:

commission rate  = 0.2
winning bid      = 120.00
operator's share = 120.00 / 1.2 = 100.00
commission       =  120.00 - 100.00 = 20.00

Добавляется сверху к названной цене. Когда цену предлагают — минимальную цену, которую отправляют источникам спроса, цену из прайс-листа automated guaranteed, цену из прайс-листа кампании programmatic guaranteed (PG-кампании), — цена оператора это то, что хочет оператор, а комиссия добавляется над ней:

commission rate  = 0.2
operator's price = 100.00
quoted price     = 100.00 + (100.00 x 0.2) = 120.00

Оба способа согласованы: ставка 120.00 против названной цены, построенной таким образом, возвращает оператору его 100.00. Если действует минимум и рассчитанная сумма оказывается ниже него, минимум используется при расчёте продажи и при назначении цены забронированной кампании, но не в минимальной цене, которую в торгах в реальном времени отправляют источникам спроса: там добавляется только ставка комиссии.

Все суммы выражены в единственной валюте развёртывания — см. Модель развёртывания.

По типам сделок

На каждом уровне настройки хранится четыре значения комиссии, по одному на тип сделки, чтобы платформа могла брать с аукционного трафика иную долю, чем с забронированного бизнеса.

Тип сделки К чему применяется

Торги в реальном времени

Обычный аукционный трафик.

Programmatic guaranteed

PG-кампании.

Automated guaranteed

Кампании automated guaranteed (AG-кампании).

Private deal

Private deal.

Порядок, в котором опрашиваются настройки

Когда нужна комиссия, по порядку пробуются четыре уровня, и побеждает первый, у которого есть значение. Решает только этот уровень.

  1. Исключение организации для одного источника спроса. Если организация его задала.

  2. Рекламная поверхность. Тариф инвентаря, привязанный к этой поверхности, если он есть. Это единственный уровень, у которого есть минимум; на остальных трёх минимум равен нулю.

  3. Организация. Собственная комиссия организации.

  4. Значение платформы по умолчанию.

Если ни на одном уровне для этого типа сделки нет значения, комиссия равна нулю, продажа рассчитывается без доли платформы, и оператор видит всю ставку целиком.

Трафик, пришедший с биржи

Если инвентарь организации поставляется через подключённую биржу, а не продаётся напрямую, используется параллельная цепочка той же формы: настройки организации для этой биржи, затем рекламная поверхность, затем собственные настройки протокола биржи, затем значение платформы по умолчанию для трафика бирж.

Поскольку инвентарь, полученный через биржу, всегда торгуется как торги в реальном времени, к нему применяется только ставка для торгов в реальном времени; остальные три типа сделок в трафике бирж не участвуют.

Когда комиссия фиксируется

Четыре уровня опрашиваются в разные моменты для разных моделей продаж, и от этого зависит, повлияет ли последующее изменение настройки на уже согласованный бизнес.

Модель продаж Когда определяется комиссия

Торги в реальном времени

В момент, когда записывается выигравшая ставка, для этого источника спроса, этой рекламной поверхности и этого типа сделки. Изменение настройки влияет на всё, что продано после него.

PG-кампания

Когда называются цены кампании, а затем они фиксируются в кампании. Последующее изменение настройки не меняет уже забронированную кампанию.

AG-кампания

Когда кампания бронируется или согласуется заново, а затем фиксируется в строках бронирования кампании.

CoT

Не используется. Показы CoT оплачиваются по фиксированной цене из тарифа организации — см. Что выставляется к оплате.

Private deal

В момент, когда записывается показ.

Тариф организации и правило нуля

У каждой организации есть также тариф организации: один набор коммерческих условий, содержащий одну долю комиссии, один минимум, минимальную цену организации и фиксированную цену CoT.

Комиссия тарифа управляет живыми торгами. Прежде чем по рекламной поверхности предлагается любая возможность ставки, платформа проверяет комиссию тарифа для этой поверхности — тариф инвентаря поверхности, если он есть, иначе тариф организации, — и если эта доля равна нулю или меньше, запрос отклоняется, и ни один источник спроса не спрашивается. Эта проверка использует комиссию тарифа независимо от того, что содержат остальные три уровня.

Комиссия новой организации начинается с нуля, поэтому повышение тарифа организации выше нуля — часть запуска новой организации в работу — см. Начало работы. Повысить его может только администратор платформы. Инвентарь, поставляемый через биржу, этой проверке не подлежит.

О минимальной цене организации см. Минимальные цены.

Где видна комиссия

  • В каждой строке списка биллинга, рядом со ставкой и долей оператора.

  • Как увеличение суммы, которую организация должна платформе, на вкладке «Баланс».

  • Как столбец в ежемесячном отчёте о взаиморасчётах, по каждой кампании и каждой рекламной поверхности.

Связанные страницы