Прайс-листы RTB

Прайс-лист RTB — центральное правило продажи. Один прайс-лист одновременно решает, какие источники спроса могут покупать, какие рекламные поверхности они могут покупать, какова минимальная цена и как сравниваются пришедшие ответы.

Страница адресована сотрудникам организации с ролями владельца, администратора и менеджера, которые создают и редактируют прайс-листы. Наблюдатель может открыть прайс-лист и прочитать его.

Прайс-листы редактируют три экрана клиентского кабинета, и у каждого свой вид прайс-листов. Перед редактированием проверьте путь в адресной строке.

/prices

Редактирует прайс-листы RTB. Всё, о чём написано на этой странице, относится к ним.

/policies

Редактирует прайс-листы automated guaranteed, которые задают цены кампаний automated guaranteed (AG-кампаний) и допуск к ним. В клиентском кабинете они подписаны просто Гарантированные. См. Прайс-листы AG.

/rtb-prices

Редактирует прайс-листы, которые используются кампаниями programmatic guaranteed (PG-кампаниями). См. Кампании programmatic guaranteed.

Что решает один прайс-лист

Один прайс-лист содержит четыре решения, которые в других системах обычно оформлены отдельными продуктами.

Какие источники спроса могут покупать

Прайс-лист перечисляет их по группам приоритета. Вместо этого группу можно записать как список исключений: тогда участвуют все источники спроса, которых включила организация, кроме названных.

Какие рекламные поверхности они могут покупать

Прайс-лист применяется к набору рекламных поверхностей.

Какова минимальная цена

Одна минимальная цена, или таблица минимальных цен по длительности креатива, или цена, выведенная из оценки аудитории в запросе. Все три способа описаны в Минимальные цены.

Как сравниваются ответы

Режим прайс-листа, о нём ниже.

Режим аукциона и режим waterfall

Каждый прайс-лист RTB работает в одном из двух режимов; режим выбирают при создании и потом можно изменить.

Режим аукциона предлагает возможность сразу всем источникам спроса из прайс-листа и сравнивает пришедшие ставки. Это обычный режим, на нём построено всё, что описано в разделе Аукцион RTB.

Режим waterfall опрашивает тех же партнёров и вместо сравнения цен берёт первый пригодный ответ.

В режиме waterfall партнёров опрашивают вместе, и побеждает тот, кто ответил первым, поэтому порядок в списке не задаёт рейтинг. Что происходит, описано в Режим waterfall.

Источник спроса можно включить в прайс-лист, только если его тип интеграции вообще участвует в торгах. Если указать тот, что не участвует, при сохранении прайс-листа это отклоняется.

Группы приоритета

Внутри прайс-листа в режиме аукциона источники спроса раскладываются по пронумерованным группам приоритета. Группа — единица, с которой работает платформа: партнёров одной группы опрашивают вместе.

Бывает два вида групп.

Список

Группа называет источники спроса, которые в неё входят, по порядку. У каждой записи может быть тип сделки и — в режиме waterfall — фиксированная цена для этого партнёра вместо вычисляемой минимальной цены.

Список исключений

Группа помечена как чёрный список и называет партнёров, которых нужно исключить. Включены все остальные источники спроса, которых включила организация и тип которых участвует в торгах.

При сохранении прайс-листа проверяются два правила. Один и тот же источник спроса не может встречаться в одной группе дважды, а группа, которая не является списком исключений, не может быть пустой.

Группы опрашиваются одновременно — см. Как выбирается победитель.

Охват и прайс-лист по умолчанию

Прайс-лист применяют к рекламной поверхности в таргетинге прайс-листа, рядом со свойствами.

Рекламную поверхность может охватывать не больше одного прайс-листа RTB. Если применить второй прайс-лист к поверхности, у которой он уже есть, поверхность переносится. Рекламная поверхность, снятая с прайс-листа, привязывается к прайс-листу организации по умолчанию.

У каждой организации ровно один прайс-лист по умолчанию.

  • Прайс-лист, который организация создаёт первым, автоматически становится прайс-листом по умолчанию.

  • Если отметить другой прайс-лист как прайс-лист по умолчанию, у предыдущего отметка снимается.

  • Прайс-лист нельзя просто лишить статуса «по умолчанию». Чтобы он перестал им быть, нужно назначить прайс-листом по умолчанию другой.

  • Прайс-лист по умолчанию нельзя удалить. Попытка удаления отклоняется.

Прайс-лист по умолчанию охватывает каждую рекламную поверхность, которую не называет ни один прайс-лист. Поэтому именно он решает, что будет с только что синхронизированной поверхностью, до таргетинга которой ещё никто не добрался; это стоит знать, прежде чем задавать его минимальную цену.

Рекламные запросы для рекламной поверхности, у которой нет ни собственного прайс-листа, ни прайс-листа по умолчанию, заканчиваются ошибкой.

Создание прайс-листа

На странице /prices с одной стороны перечислены прайс-листы организации, а рядом открывается выбранный. Свойства прайс-листа — название, описание, режим, признак «по умолчанию», источники спроса и минимальные цены — и его таргетинг — рекламные поверхности, к которым он применяется, — редактируются и сохраняются отдельно.

Создание прайс-листа и запуск его в работу

  1. Откройте /prices и создайте прайс-лист. Дайте ему название и выберите режим аукциона, если вам не нужно именно поведение «первый пригодный ответ».

  2. Добавьте источники спроса в одну или несколько групп приоритета и задайте минимальную цену. Если она ниже минимума платформы, её не примут.

  3. Сохраните свойства.

  4. Откройте таргетинг, выберите рекламные поверхности, которые должен охватывать этот прайс-лист, и сохраните. Каждая выбранная поверхность перестаёт охватываться тем прайс-листом, который охватывал её раньше.

  5. Проверьте результат: рекламный запрос для одной из этих рекламных поверхностей теперь уходит указанным вами партнёрам по заданной вами минимальной цене. Отчётность показывает запросы по мере поступления.

См. также