Управление доставкой

Обычная аукционная кампания в CityScreen Context показывается всякий раз, когда выигрывает возможность. Её бюджет, частоту и темп показов контролирует сторона покупки — платформа на стороне спроса (DSP), которая делает за неё ставки, а оператор контролирует, где и по какой цене кампания может выиграть.

Страница предназначена для тех, кому нужно ответить рекламодателю или агентству на вопрос, как будут контролироваться их расходы, и для интеграторов, которым нужно знать, на ком лежит эта ответственность.

Что проверяется на каждой возможности

Для обычной кампании проверяются следующие условия:

  1. Креатив, который предложил источник спроса, сопоставляется с одной из кампаний этого партнёра в этой организации.

  2. Состояние кампании допускает показ. Отклонённые и неактивные кампании не показываются никогда — см. Состояния кампаний.

  3. Текущий момент попадает в период размещения кампании, если партнёр его передал.

  4. Эта рекламная поверхность проходит белый или чёрный список кампании.

  5. Существует объявление, чьи разрешение и соотношение сторон подходят этой поверхности, а длина укладывается в слот, при той строгости, которую задаёт покрывающий прайс-лист.

  6. В покрывающем прайс-листе есть цена для такой длительности креатива.

  7. Если система управления контентом (CMS) назвала в запросе конкретные кампании, эта кампания среди них.

  8. Ставка есть, она больше нуля и не ниже минимальной цены (floor price).

Каждая из этих проверок — вопрос о текущей возможности, поэтому кампания, которая им удовлетворяет, показывается в каждом слоте, где выигрывает.

Что останавливает кампанию

Источник спроса перестаёт делать ставки

Это контроль бюджета, и он находится на стороне покупки. DSP отслеживает бюджеты своих рекламодателей и перестаёт делать ставки, когда бюджет исчерпан.

Период размещения закрывается

Если источник спроса передал время начала и окончания вместе с креативом, кампания перестаёт предлагаться после времени окончания. Период задаёт источник спроса; оператор его не задаёт.

Сотрудник отклоняет кампанию

Немедленно и необратимо, причина уходит покупателю. См. Отклонение кампании.

Автоматическая очистка выводит её из работы

После долгого молчания кампания приостанавливается, а после ещё более долгого — останавливается. См. Состояния кампаний.

Когда рекламодателю нужно, чтобы расход по обычной аукционной кампании остановился на определённой сумме, эту сумму обеспечивает DSP, иначе это закупка другого типа.

Что использовать

Три продуктовых пути дают оператору контроль, и каждый — своего рода.

Кампании programmatic guaranteed (PG-кампании)

Покупатель заранее согласует бюджет и число показов в час на каждой поверхности и платит за них вперёд. Платформа списывает зарезервированные показы по одному, и доставка заканчивается, когда они израсходованы; сами деньги были записаны один раз, при активации. См. Кампании programmatic guaranteed.

Кампании automated guaranteed (AG-кампании)

Покупатель бронирует объём, сотрудник резервирует его с проверкой доступной ёмкости, а CMS показывает его по расписанию. Доставка ограничена бронью. См. Кампании automated guaranteed.

Минимальные цены и прайс-листы

Повышение минимальной цены на поверхности делает невыгодным для партнёра продолжать её выигрывать; удаление партнёра из прайс-листа полностью убирает его из аукциона этой поверхности. Оба действия применяются ко всем кампаниям этого партнёра. См. Прайс-листы и Минимальные цены.

Если одна кампания работает там, где вы её не хотите, прежде чем отклонять, обычно подходит изменение таргетинга: добавьте поверхность в чёрный список кампании, и кампания перестанет выигрывать на ней и продолжит работать на всех остальных.