Прайс-листы AG

За кампанию automated guaranteed (AG-кампанию) не делают ставок. Её цена берётся из сетки, которую организация опубликовала заранее: для креатива такой длительности, который показывают с такой частотой, — столько-то за показ.

Страница адресована сотрудникам организации с ролями владельца, администратора и менеджера, которые составляют сетку, и всем, кто сверяет с ней показатели AG-кампании. Наблюдатель читает сетку и ничего не меняет.

Эта сетка находится в прайс-листе automated guaranteed, который в клиентском кабинете называется Гарантированные и редактируется на странице /policies. Прайс-листы RTB редактируются на /prices, а прайс-листы programmatic guaranteed — на /rtb-prices: у каждого способа продажи свои цены лежат на отдельном экране. Обзор есть в Прайс-листы RTB.

Прайс-лист automated guaranteed

Прайс-лист automated guaranteed делает для AG-кампаний примерно то же, что прайс-лист RTB для аукциона: охватывает набор рекламных поверхностей и указывает, сколько они стоят.

Отличий три.

  • Какие партнёры могут бронировать AG-кампании, определяют интеграция и то, что включила организация; прайс-лист партнёров не называет.

  • В нём есть сетка цен, потому что цены кампаний, которые он охватывает, известны заранее.

  • В нём есть и две настройки, от которых зависит, сколько вообще можно забронировать: потолок овербукинга и предел того, какую часть рекламного блока AG-кампании могут занимать вместе. Обе настройки касаются ёмкости; см. Бронирование и ёмкость.

Рекламная поверхность принадлежит не больше чем одному прайс-листу AG. Первый прайс-лист AG, который создаёт организация, становится прайс-листом по умолчанию, и с этого момента прайс-лист по умолчанию у организации всегда ровно один: он охватывает каждую рекламную поверхность, которую не называет другой прайс-лист, и не может быть удалён, а чтобы сменить его, нужно назначить прайс-листом по умолчанию другой. Если убрать рекламную поверхность из прайс-листа, который не является прайс-листом по умолчанию, она привязывается к прайс-листу по умолчанию и остаётся охваченной.

Строка в сетке

Каждая строка состоит из четырёх частей.

Длительность креатива

Вводится в секундах.

Частота

Число и период — 2 показа за 3600 секунд. Важен только темп, который получается из этих двух чисел.

Цена

Сумма за показ.

Стандартная

Ровно одна строка сетки отмечена как стандартная.

При сохранении прайс-листа проверяются два правила.

  • Ровно одна строка должна быть отмечена как стандартная. Ноль строк и две строки одинаково отклоняются.

  • Никакие две строки не могут совпадать и по длительности креатива, и по темпу частоты. Поскольку правило сравнивает темп, который получается из двух чисел, один показ в час и два показа за два часа конфликтуют, и вторая сохраняемая строка отклоняется. Записывайте частоты в единой форме, и этого не случится.

Какую строку использует бронирование

Когда сотрудник резервирует AG-кампанию, платформа ищет строку, которая соответствует рекламной поверхности, длительности креатива и частоте, заданной для этой поверхности, — все три точно.

Все три значения должны совпадать точно, и сочетание, для которого в сетке нет цены, зарезервировать нельзя.

Если запрошенная частота больше, чем рекламная поверхность физически может обеспечить за период кампании, резервирование отклоняется, а в отказе названа наибольшая частота из сетки, которую поверхность реально могла бы обеспечить. Расчёт ёмкости за этим описан в Бронирование и ёмкость.

Что значит число там, где вы его видите

Цена, введённая в сетку, — собственная цена организации, до комиссии платформы.

Везде, где цена показана вне самого прайс-листа, — в кампании и в сетке, которую называют источнику спроса, — комиссия платформы уже добавлена. Эти два числа и должны различаться, причём ровно на комиссию, которая действует для этой рекламной поверхности и этого партнёра. См. Сборы и комиссия.

Когда кампания резервируется, цена с комиссией копируется в кампанию по каждой рекламной поверхности. Последующее редактирование прайс-листа не меняет уже зарезервированную кампанию.

Итог кампании по рекламной поверхности — это её плановые показы, умноженные на скопированную цену. Плановые показы получаются из частоты, периодов кампании, её временных окон и ожидаемого простоя экрана; ничто на этой странице на них не влияет.

Сетка, которую отправляют источнику спроса, содержит также налоговую ставку организации рядом с ценами. Ставка передаётся для собственного расчёта покупателя.

Составление сетки

Публикация цен для набора рекламных поверхностей

  1. Откройте /policies и создайте прайс-лист AG или откройте прайс-лист по умолчанию.

  2. Добавьте строку цены для каждого сочетания длительности креатива и частоты, которое вы готовы продавать. Длительность и период вводятся в секундах.

  3. Отметьте одну строку как стандартную. Эту строку источнику спроса показывают как основную цену для этих рекламных поверхностей, и это должно быть сочетание, которое, как вы ожидаете, будет продаваться чаще всего.

  4. Сохраните.

  5. Выберите рекламные поверхности, которые охватывает этот прайс-лист, и сохраните. Каждая выбранная рекламная поверхность перестаёт охватываться тем прайс-листом AG, который охватывал её раньше.

  6. Проверьте результат: источник спроса, запрашивающий цены для одной из этих рекламных поверхностей, теперь получает всю сетку с добавленной комиссией и с отмеченной стандартной строкой.

Длительность креатива или частоту, которых нет в сетке, нельзя забронировать на рекламных поверхностях, которые охватывает этот прайс-лист. Если партнёр сообщает, что не может предложить кампанию, которую должен мочь предложить, сетка — первое место, куда стоит посмотреть.

См. также