Programmatic guaranteed

Кампания programmatic guaranteed (PG-кампания) — это покупка, согласованная заранее и оплаченная заранее. Источник спроса называет рекламные поверхности, период, часы по дням, длительность креатива и сколько показов в час ему нужно. Платформа определяет стоимость такой покупки, удерживает деньги и эфирное время, а затем доставляет кампанию по тому же пути, что и всё остальное, занимая зарезервированные часы раньше любой ставки.

Это промежуточный вариант между открытым аукционом, где заранее ничего не согласовано, и кампанией automated guaranteed (AG-кампанией), где сотрудник бронирует фиксированное число показов, а система управления контентом (CMS) доставляет их целиком вне аукциона.

Страница адресована сотрудникам с ролями владельца, администратора, менеджера и модератора, которые ведут переговоры по таким покупкам. Доступность этого типа сделок лицензируется для каждого развёртывания отдельно.

О том, как определяется стоимость таких кампаний, см. Прайс-листы PG.

Что покрывает резервирование

Резервирование выполняет три действия.

  • Оно фиксирует цену. Цены за показ берутся из охватывающего прайс-листа в момент резервирования и замораживаются в кампании. Последующее изменение прайс-листа до уже зарезервированной кампании не доходит.

  • Оно удерживает объём. Для каждой рекламной поверхности, каждой даты и каждого часа в собственном расписании кампании платформа записывает, сколько показов заняла эта кампания, и создаёт баланс на согласованный бюджет, из которого списывает только эта кампания. Эти заявки считаются за вычетом всего, что каждая другая активная и зарезервированная кампания этого типа уже заняла на той же рекламной поверхности, в ту же дату и с той же длительностью креатива, поэтому две такие кампании никогда не займут один и тот же час дважды.

  • Оно покупает приоритет. Когда наступает один из зарезервированных часов на одной из зарезервированных рекламных поверхностей, эта кампания занимает слот раньше всех, кто на него ставит, по цене, согласованной заранее, — см. PG-кампании идут первыми.

Таким образом, и цена, и объём определены до того, как состоится хоть один показ, и этим этот тип сделок отличается от аукциона.

Доставка идёт по пути рекламного запроса. Рекламная поверхность по-прежнему должна отправить рекламный запрос в этот час, источник спроса по-прежнему должен ответить, а ответ по-прежнему должен пройти проверки, которые проходит каждый ответ. Сколько зарезервированных часов наступит, зависит от работающих экранов: экран, который не горит, не в сети, отключён или у которого запросили меньше слотов, чем ожидалось, даёт меньше показов.

Коммерческое утверждение для покупателя такое:

Ваша цена зафиксирована, а ваша доля каждого часа удерживается относительно любой другой заранее согласованной покупки на этой рекламной поверхности. Когда наступает один из ваших часов, вы идёте первым, раньше всех, кто делает ставки. Сколько таких часов наступит, зависит от экранов, которые работают в ваш период.

Переговоры

Всё до активации — это диалог между источником спроса и сотрудниками, которые определяют стоимость сделки.

pg-negotiation
Состояние Что значит

Одобренная

Партнёр предложил бюджет, который отличается от итога по прайс-листу платформы за то, что он запросил. Кто-то должен принять решение.

На рассмотрении

Сотрудник ответил другой суммой, а партнёр ещё не ответил.

Зарезервирована

Бюджет и слоты удерживаются с ограничением по сроку. Ничего не доставляется, и пока ничего не выставлено к оплате: транзакции записываются при активации.

Активная

Идёт доставка.

Отклонена

Завершена по истечении срока или по решению любой стороны. Зарезервированные слоты освобождаются; транзакции, уже записанные при активации, остаются.

Ошибка

Запрос не удалось превратить в кампанию: нет ёмкости или нет прайс-листа, охватывающего период. Ничего не удерживается, а причина ждёт в кампании, пока её прочитает партнёр.

Откуда берутся две точки входа

Когда партнёр отправляет кампанию, платформа определяет стоимость ровно того, что запрошено, по охватывающему прайс-листу и сравнивает этот итог с бюджетом, который предложил партнёр.

Если партнёр ничего не предложил или предложил ровно итог по прайс-листу, кампания сразу переходит в состояние Зарезервирована, и резервы закрепляются немедленно. Если партнёр предложил другую сумму, кампания попадает в состояние Одобренная и ждёт решения человека.

Что может сделать сотрудник

Кампании перечислены по состояниям, а вкладка Новые показывает вместе кампании в состояниях Одобренная и На рассмотрении, потому что именно этим двум состояниям нужен ответ с вашей стороны.

Открытая кампания показывает период, длительность креатива, бюджет, число показов в час, среднюю цену за показ, расписание и — если партнёр запросил разные условия для разных рекламных поверхностей — таблицу по каждой рекламной поверхности с показами, расписанием, датами цен и итогами.

Владелец, администратор, менеджер и модератор могут работать с кампанией своей организации. Наблюдатель видит те же страницы, но без кнопок.

Предлагаются три действия, и только в тех состояниях, которые их принимают.

На рассмотрение

Ответить другим бюджетом и при желании сообщением. Кампания переходит в состояние На рассмотрении, сумма записывается как новый бюджет кампании, а прайс-листы на уровне рекламных поверхностей пересчитываются под неё. Доступно из состояний Одобренная и На рассмотрении.

Зарезервировать

Принять кампанию с её текущим бюджетом и закрепить резервы. Бюджет, отправленный с этим действием, должен точно равняться текущему бюджету кампании. Доступно только из состояния Одобренная, потому что кампания в состоянии На рассмотрении ждёт партнёра, и встречное предложение по ней решает партнёр.

Отклонить

Завершить её. Доступно из любого состояния.

Активация — за источником спроса.

Источник спроса узнаёт новое состояние кампании, считывая её заново: в ответе приходят текущее состояние и время, до которого она зарезервирована. Поэтому встречное предложение, которое вы отправили, партнёр увидит, когда в следующий раз прочитает кампанию, и если вы хотите получить ответ, сообщение к нему отправьте вне платформы. Резервирование, которое вы сделали за партнёра, может истечь раньше, чем партнёр прочитает кампанию, потому что резерв ограничен по времени.

Что делает источник спроса

Партнёр сначала проверяет, что свободно, прежде чем что-либо обещать, затем отправляет кампанию, называя рекламные поверхности, период, часы по дням, длительность креатива и сколько показов в час ему нужно: либо одни и те же условия для всех рекламных поверхностей, либо разные для каждой. Именно отправка выводит кампанию к сотрудникам оператора; партнёру сразу сообщают, что отправка принята, а расчёт цены и проверка ёмкости происходят позже. Что произошло с кампанией, партнёр узнаёт, считывая её заново, — см. примечание выше. Ответ на встречное предложение вступает в силу, пока кампания в состоянии На рассмотрении, и только если бюджет в нём точно совпадает с предложенной суммой; после этого кампания становится зарезервированной. Активация превращает зарезервированную кампанию в доставляемую и снимает срок.

PG-кампания оборачивает кампании, которые модерация уже одобрила, и использует те же идентификаторы креативов, которые партнёр называет, когда делает ставку; каждая из них уже должна существовать здесь как одобренная, не отклонённая кампания.

Запрошенное число показов в час относится к каждому часу кампании. Кампанию можно сделать строгой по частоте: час, который не может дать запрошенное число показов целиком, тогда не даёт ничего, а рекламная поверхность, которая не может дать полную частоту в каждый из своих запланированных часов, возвращается как не поддающаяся резервированию, и ничего не резервируется частично. Без строгой частоты кампания берёт то, что осталось в данном часе. Строгая частота подходит для покупки, которая стоит того, чтобы её иметь, только при заявленной частоте.

С чем сверяют отправленную кампанию

Проверка идёт в два этапа.

Первый этап проходит сразу, до того как партнёру что-либо сообщают: отправка, которая его не прошла, отклоняется целиком с указанием проблемы, и ничего не создаётся. Он охватывает креативы, которые не принадлежат этому партнёру в этой организации или находятся в непригодном состоянии, креативы разной длительности в одной кампании (кампания этого типа содержит креативы только одной длительности), рекламные поверхности, которых нет в этой организации, дату окончания, которая уже в прошлом, и запрошенную частоту, которая физически не помещается в час при запрошенной длительности креатива: например, 360 десятисекундных показов за один час отклоняются, а 300 — нет. Он охватывает и повторную отправку: когда кампания зарезервирована или стала активной, её условия зафиксированы, и чтобы их изменить, нужно отменить кампанию и начать заново; повторно отправить кампанию с тем же идентификатором можно, пока она ещё в состоянии На рассмотрении.

Второй этап идёт потом, когда отправка уже принята, и именно здесь кампания может попасть в состояние Ошибка: ни у одной рекламной поверхности не нашлось свободного слота запрошенной длительности и частоты, кампания в расчёте дала ноль показов или у рекламной поверхности не было прайс-листа, охватывающего период. Партнёр узнаёт об этом, считывая кампанию заново.

Резерв истекает

Резервирование удерживает деньги и слоты до времени «Зарезервирована до», которое показано на странице кампании, пока она зарезервирована, и снимается в момент активации. Зарезервированная кампания, у которой это время прошло, отменяется, и деньги и слоты освобождаются для других.

Резерв — это место в очереди, пока партнёр завершает собственные согласования. Партнёр, который дал ему истечь, начинает заново с проверки того, что свободно, исходя из того, что доступно к тому времени.

Как доставляет активная кампания

Доставка идёт по обычному пути аукциона — по тем же программатик-слотам, что и торги в реальном времени, — и расходует резерв.

Решение в каждой возможности общее. Источник спроса отвечает на рекламный запрос как обычно и может выдвинуть свою PG-кампанию с креативом по своему выбору или не включать её и пропустить возможность. CityScreen Context берёт отвечающую кампанию, которая активна, находится в своих датах и запланирована на текущий час на этой рекламной поверхности, по зарезервированной цене за показ для этой рекламной поверхности и этого часа.

Показ списывается из резерва кампании, только пока у кампании остались зарезервированные показы. Число зарезервированных показов — жёсткий предел кампании, и бюджет списывается вместе с ним. Они были вычислены друг из друга при резервировании — бюджет равен сумме цен за показ ровно для этих показов, — поэтому заканчиваются вместе. Когда резерв исчерпан, кампания больше не отвечает, и слот уходит в обычный аукцион.

Списывается квота доставки. Если кампания теряет возможность или показ так и не подтверждён, квота возвращается. Сами деньги записаны раньше, при активации кампании: финансовые транзакции на весь зарезервированный бюджет записываются один раз, а подтверждённый показ новой транзакции не создаёт — см. Что выставляется к оплате. Квота определяет доставку: сохраняет ли кампания приоритет над ставками и когда она останавливается.

Часовая квота определяет приоритет

В пределах текущего часа у кампании есть квота, равная числу показов, которые она зарезервировала на этот час на этой рекламной поверхности.

  • Пока в квоте есть место, эта кампания имеет приоритет над сравнением цен. Ни одна ставка с ней не сопоставляется.

  • Когда квота на час исчерпана, любая обычная ставка в том же аукционе сравнивается как обычно и может занять слот.

  • Если ни один обычный участник торгов не ответил, кампания всё равно может занять слот при израсходованной часовой квоте.

Поэтому часовое число решает, кто идёт первым, а число зарезервированных показов ограничивает итог. На рекламной поверхности, на которую больше никто не ставит, кампания идёт быстрее заявленной частоты и раньше срока заканчивает зарезервированные показы.

Если на один слот подходят несколько PG-кампаний, их не сравнивают по деньгам. CityScreen Context предпочитает ту, которая больше всех отстаёт от собственного интервала между показами, то есть ту, что дальше всех отстала от собственной квоты, а кампания, которая ещё не шла на этой рекламной поверхности, считается отстающей больше всех. Так показы каждой кампании распределяются по её часу, а не выдаются подряд один за другим.

Как заканчивается активная кампания

Активная кампания перестаёт подходить, когда проходит её дата окончания или исчерпываются зарезервированные показы. Кампания, потратившая свои показы, по-прежнему числится активной. Активная на этой странице означает «не отклонена и не находится на согласовании», поэтому, когда покупатель спрашивает, идёт ли кампания ещё, смотрите остаток показов.

Отмена активной кампании сразу прекращает доставку и освобождает зарезервированные слоты. Финансовые транзакции, записанные при активации, не отменяются — см. Что выставляется к оплате.

Что у этих кампаний общего с обычными

PG-кампания — это обёртка. Под ней находятся обычные кампании и их объявления — те же объекты, созданные тем же одобрением креативов и с теми же фотоотчётами.

Это значит:

  • Креативы прошли модерацию, как любые другие, до того как PG-кампанию вообще отправили.

  • Отклонение лежащей в основе кампании выводит креатив из обращения, в том числе из этой кампании.

  • Фотоотчёты появляются на вкладке Фотоотчёты лежащей в основе кампании, которая отделена от страницы самой PG-кампании.

  • Рекламные поверхности зафиксированы при резервировании кампании, и резервирование определяет, за какие рекламные поверхности она отвечает.