Бронирование и ёмкость

Резервирование кампании automated guaranteed (AG-кампании) — момент, когда оператор наружной рекламы даёт обещание. Здесь точно описано, чего стоит это обещание.

Страница адресована сотрудникам, которые резервируют кампании, — владелец, администратор, менеджер — и сотруднику с ролью владельца или администратора, который задаёт потолок овербукинга в прайс-листе automated guaranteed.

Единственная гарантия, которую даёт продукт

Когда кампания переходит в состояние Зарезервирована, CityScreen Context заново считает ёмкость для каждой рекламной поверхности, на которую нацелена кампания, за каждый период, на который она нацелена, и отклоняет резервирование, если запрошенная частота не поместится.

В этом и состоит гарантия: в момент бронирования эфирное время существовало, и никто другой на него не претендовал. Проверка каждый раз проводится заново, поэтому кампания, зарезервированная вчера, уже учтена при резервировании сегодняшней.

Будут ли экраны включены, выполнит ли система управления контентом (CMS) расписание и состоятся ли показы — всё это вне этой проверки. См. Границы проверки.

Как считается ёмкость

Проверка идёт по каждой рекламной поверхности и по каждому периоду. Для каждого отрезка времени внутри окна кампании она вычисляет три числа.

Число Откуда берётся

Доступно

Миллисекунды эфирного времени, пригодного для продажи, в этом отрезке; их сообщает CMS, когда платформа запрашивает у неё занятость. Это отражает реальный рекламный цикл на этом экране.

Занято

Уже занятые миллисекунды. Складываются два источника: то, что CMS сообщает как занятое уже запланированным, и то, что другие AG-кампании забронировали, но о чём CMS ещё не знает.

Потолок

Значение поля Максимально допустимый перезаказ (в %) из прайс-листа AG, который охватывает эту рекламную поверхность.

Расчёт такой:

допустимо      = доступно × потолок ÷ 100
остаток        = допустимо − занято
макс. частота  = остаток ÷ длительность креатива

Для рекламной поверхности годится наименьшая максимальная частота среди всех отрезков времени в окне, потому что бронирование должно вместиться в свой худший час, а не в средний. Если запрошенная частота больше, резервирование отклоняется. Отказ называет ближайшую частоту из сетки прайс-листа AG, которая бы поместилась, или сообщает, что слота такой длительности креатива нет совсем.

Потолок овербукинга

Максимально допустимый перезаказ — это процент, который хранится в прайс-листе AG, поэтому он действует для каждой рекламной поверхности, которую охватывает этот прайс-лист.

По умолчанию он равен 100 и не может быть меньше. При 100 потолок равен измеренной ёмкости, и суммарная забронированная частота не может превысить то, что, по данным CMS, существует.

Выше 100 оператор сознательно продаёт больше физической ёмкости, исходя из того, что вся она не будет задействована одновременно. Это коммерческое решение, и платформа его выполняет: прайс-лист AG со значением 150 принимает резервирования до 150 % измеренной ёмкости.

Чтобы придержать инвентарь, не включайте эти рекламные поверхности в прайс-лист AG.

Периоды ограничения

Прайс-лист AG может также содержать ограничение эфира: предел того, какую часть одного рекламного блока могут занимать AG-кампании; записывается числом секунд или процентом от блока.

Если резервируемая кампания вывела бы нагрузку AG-кампаний за этот предел, резервирование для этого отрезка времени отклоняется, а в сообщении указаны начало и конец нарушающего отрезка. Периоды ограничения проверяются вместе с расчётом ёмкости, и кампания должна пройти обе проверки.

То же ограничение сужает ответ, который получает источник спроса, спрашивающий, что доступно, до того как что-либо предложит. См. Прогноз доступности.

Резервирование того, что предложено

Резервирование должно совпадать с условиями, которые предложил источник спроса. Прежде чем запустится проверка ёмкости, платформа сравнивает то, что сотрудник собирается зарезервировать, с тем, что предложил партнёр, по каждой рекламной поверхности: частота, длительность креатива, периоды, окна вещания и общая цена. При любом различии резервирование отклоняется как изменённые данные.

Поэтому нужен цикл рассмотрения:

  1. Партнёр предлагает условия.

  2. Сотрудник хочет другие условия — меньшую частоту, более короткое окно, другую цену. Он задаёт эти условия и отправляет кампанию обратно на рассмотрение (Отправить на рассмотрение), так что изменённые условия возвращаются партнёру.

  3. Партнёр заново присылает кампанию на новых условиях, и она возвращается в состояние Новая.

  4. Теперь условия с обеих сторон совпадают, и кампанию можно зарезервировать.

Кампания в состоянии На рассмотрении ждёт партнёра; её резервируют после возврата в состояние Новая.

Границы проверки

Проверка ёмкости отвечает на один вопрос в один момент: помещается ли запрошенная частота, когда кампания резервируется.

  • Резервирование существует в CityScreen Context. CMS узнаёт о кампании, когда её активируют и передают, — см. Доставка.

  • Состоявшиеся показы доступны для сравнения с планом — см. Недобор показов.

  • Обычные торги заполняют то, что им предлагает CMS. Показатель занятости — место, где они встречаются, и он отражает момент последнего обновления.

Связанные страницы