Обзор продукта

Что такое CityScreen Context

CityScreen Context — это SSP (платформа на стороне предложения) для цифровой наружной рекламы. Она продаёт эфирное время на экранах оператора наружной рекламы от его имени подключённым к ней покупателям.

Платформа не владеет экранами, ничего не воспроизводит на них и не покупает рекламу. Она стоит между системой, которая управляет экранами, и системами, которые хотят рекламироваться на этих экранах, и решает, что продаётся, кому и за сколько.

Эта страница для всех: для оператора, который оценивает платформу, для сотрудника, который собирается с ней работать, и для интегратора, который собирается подключить к ней систему. Следующие разделы адресованы конкретным ролям и говорят об этом на первом экране.

Основные понятия

Организация

Мир одного оператора наружной рекламы на инсталляции и граница для всего остального в этом списке. Инвентарь, цены, кампании, сотрудники и деньги принадлежат ровно одной организации, а один логин навсегда привязан ровно к одной организации. Организация

Экран и рекламная поверхность

Экран — физическая конструкция в точке размещения. Рекламная поверхность — одна продаваемая сторона экрана, по которой можно делать ставки независимо от других: у двустороннего экрана две рекламные поверхности. Всё коммерческое происходит на уровне рекламной поверхности: цены, прайс-листы, активация, доступность и отчётность. Экраны, рекламные поверхности и дисплеи

Инвентарь

Собирательное слово для всего каталога рекламных поверхностей организации. Об одной поверхности так не говорят. Каталог загружается из CMS. Синхронизация

Прайс-лист

Объект, который решает, какие источники спроса могут покупать какие рекламные поверхности, по какой минимальной цене (floor price) и как сравниваются конкурирующие ответы. Организация без прайс-листа ничего не продаёт. Прайс-листы RTB

Креатив

Медиафайл, который прислал источник спроса, с метаданными, которые его описывают. Он проходит проверку до того, как сможет выйти в эфир, и именно проверка занимает у сотрудников оператора больше всего времени. Одобрение креативов

Рекламный запрос

Запрос CMS к платформе: что играть в слоте, который сейчас начнётся. Ответ — идентификатор креатива и цена — определяется в рамках жёстко заданного лимита времени. Аукцион RTB

Показ

Один подтверждённый выход одного креатива на одной рекламной поверхности; о нём CMS сообщает постфактум. Платформа считает, определяет стоимость и выставляет к оплате именно показы; выигрыш аукциона не даёт оснований для счёта. Отчётность

Источник спроса

Любой покупатель, подключённый к платформе: DSP (платформа на стороне спроса), рекламная сеть или другая биржа. Общий для платформы реестр записывает, к какому виду относится каждый покупатель, а от этого зависит, что ему разрешено. Интеграции

Где находится платформа

context-position
CMS (система управления контентом)

Собственная система оператора: она знает экраны, планирует воспроизведение и сообщает, что реально вышло. CityScreen Context загружает из неё каталог продаваемого эфирного времени и возвращает ей решения. Поддерживается несколько CMS; какую из них использует организация, записано в её типе сервера. См. Интеграции.

Источник спроса

CityScreen Context спрашивает у источников спроса, сколько они заплатят за конкретный момент эфирного времени, и передаёт их одобренные креативы в CMS. См. Управление источниками спроса.

Экраны

Физические экраны. CityScreen Context никогда не обращается к ним напрямую. Всё, что он о них знает, приходит из CMS, а всё, что он решает, доходит до них через CMS.

За что отвечает платформа

Знать, что продаётся

Каталог экранов и рекламных поверхностей загружается из CMS по расписанию и поддерживается в актуальном состоянии. Оператор не вводит инвентарь вручную. См. Инвентарь.

Решать, что может выйти в эфир

Креативы, присланные источниками спроса, проходят проверку до выхода в эфир: проверяют их сотрудники оператора или платформа автоматически, если партнёр доверенный. См. Одобрение креативов.

Назначать цену

Прайс-листы решают, какие партнёры могут покупать какие рекламные поверхности, по какой минимальной цене и как сравниваются конкурирующие ставки. См. Прайс-листы RTB.

Выбирать победителя на каждую возможность

На каждый момент эфирного времени платформа опрашивает источники спроса, выбирает один ответ и возвращает идентификатор креатива и цену. См. Аукцион.

Считать, что вышло

Подтверждённые показы загружаются из CMS, записываются, для них определяется стоимость, и они попадают в отчёты. См. Отчётность.

Четыре способа продать эфирное время

Платформа предлагает четыре коммерческие модели; они различаются настолько, что если их путать, возникают неверные ожидания по цене, объёму и отчётности.

Модель В одной строке

Аукцион

Источники спроса делают ставки на каждый момент эфирного времени, и побеждает одна ставка.

Programmatic guaranteed

Покупка, согласованная и оплаченная заранее: резервирует бюджет и число показов в час на названных рекламных поверхностях, а затем занимает эти часы раньше любой ставки.

Automated guaranteed

Прямая закупка с автоматизированным трафикингом: зарезервированный объём по согласованной цене, который при бронировании сверяется с ёмкостью, а затем воспроизводится CMS без аукциона.

Private deal

Что играть, выбирает собственная система названного партнёра; платформа фиксирует показы и берёт свою комиссию.

В разделе Модели продаж описано, что представляет собой каждая из них.

Дальше