Кампании automated guaranteed

Кампания automated guaranteed (AG-кампания) — это забронированная покупка: согласованное число показов на названных рекламных поверхностях за согласованный период по согласованной цене. Она резервирует объём заранее — частоту за период на названных рекламных поверхностях — и это единственная модель продаж в CityScreen Context, где сотрудник оператора наружной рекламы решает, что продаётся. Она идёт в классическом слоте: её продают до показа, а система управления контентом (CMS) управляет проигрыванием вне аукциона платформы.

Страница адресована сотрудникам, которые ведут это направление: владельцу, администратору или менеджеру, которые могут рассматривать и резервировать, и наблюдателю, который может читать всё и ничего не менять. Она полезна и интегратору, который строит сторону источника спроса, потому что одни и те же объекты есть по обе стороны интерфейса.

Другой тип сделок, согласованных заранее, programmatic guaranteed, тоже фиксирует цену и объём до доставки и доставляется через аукцион.

Где это находится

В клиентском кабинете, в разделе Гарантированные. Кампании перечислены на шести вкладках — На рассмотрении, Зарезервированные, Забронированные, В процессе, Завершённые, Отклонённые — и у открытой кампании есть три собственные вкладки: Настройки инвентаря, Объявления и Фотоотчёты; последняя — это фотоотчёты, сделанные, пока шла кампания.

Продажа automated guaranteed доступна там, где экранами управляет собственная CMS платформы.

Два объекта

AG-кампания — это контейнер. Она содержит коммерческие условия и список рекламных поверхностей, у каждой из которых свои периоды, частота, длительность креатива, окна вещания и цена.

Объявление находится внутри кампании и содержит креативы. У него свой период, который должен укладываться в период кампании, и оно может быть нацелено на все рекламные поверхности кампании или на их часть. В кампании может быть несколько объявлений — другой креатив на другие две недели или другой креатив для другой рекламной поверхности.

Сами креативы проверяются отдельно, как макеты, прежде чем их можно прикрепить к одобренному объявлению.

Жизненный цикл

automated-guaranteed-lifecycle

  1. Источник спроса предлагает кампанию. Либо CityScreen Context опрашивает партнёра и забирает предложение, либо партнёр отправляет его сам. Кампания попадает в состояние Новая.

  2. Сотрудник открывает её и работает на вкладке Настройки инвентаря, задавая для каждой рекламной поверхности частоту, длительность креатива, окна вещания и периоды. Платформа считает, сколько показов дают эти условия, и умножает их число на цену из прайс-листа automated guaranteed, получая итог, на который сотрудник может дать скидку.

  3. Сотрудник либо резервирует кампанию, либо отправляет её на рассмотрение. Резервирование — это проверка ёмкости, см. Бронирование и ёмкость. Отправка на рассмотрение возвращает изменённые условия источнику спроса и ждёт.

  4. Источник спроса бронирует зарезервированную кампанию.

  5. Приходят объявления, их креативы проверяются как макеты, а сотрудник одобряет каждое объявление.

  6. Кампанию активируют. Активировать её нельзя, пока ни одно из объявлений не одобрено; платформа отклоняет запрос и сообщает об этом.

  7. При активации вся кампания передаётся в CMS, которая её планирует, — см. Доставка.

  8. Показы забираются из CMS и сохраняются по кампании.

  9. Идущая кампания переходит в состояние Завершена, когда её период прошёл.

В Состояния кампаний даны полные таблицы переходов для обоих объектов, включая то, кто может выполнить каждый переход.

Почему резервирует человек

Платформа видит ёмкость: она спрашивает у CMS, насколько занята каждая рекламная поверхность в запрошенном окне, вычитает то, что другие AG-кампании уже забронировали, и отклоняет резервирование, которое не помещается.

Сотрудник участвует, потому что условия задаёт оператор. Предложение приходит с запрошенной частотой и стоимостью; резервируются частота, длительность, окна вещания и цена, которые задаёт оператор, с ценой из собственного прайс-листа AG оператора и с любой скидкой, которую оператор решил дать. Затем партнёр бронирует эти условия или отказывается.

Где деньги

У AG-кампании есть цена кампании целиком, она хранится в собственных данных кампании: цена за показ для каждой рекламной поверхности, число показов, которое дают эти условия, итог и необязательный итог со скидкой. Это стоимость сделки, и она видна на вкладке Настройки инвентаря кампании.

Торги в реальном времени записывают финансовую транзакцию для каждого показа; Что выставляется к оплате сопоставляет две модели учёта и указывает, где видна каждая.

Выручка от доставленных AG-кампаний берётся из отчёта, который формируется по запросу. См. Недобор показов: там же находится сравнение плана с фактом.

Креативы

Креатив, отправленный по пути automated guaranteed, проверяется отдельно, как макет, и запрос на модерацию для него не создаётся. Для проверяющего это значит, что креативы automated guaranteed находятся в разделе Макеты, а у двух очередей отдельные последовательности состояний.

Объявление можно одобрить, только когда у каждого креатива, названного в подтверждении, уже статус «Одобрен». Платформа также проверяет, до того как принять объявление от партнёра, что его креативы покрывают соотношение сторон каждой рекламной поверхности, на которую нацелено объявление.

См. Одобрение креативов про саму проверку и Состояния креативов про переходы.

Связанные страницы