Как выбирается победитель
Прайс-лист RTB в режиме аукциона предлагает слот каждому источнику спроса, которого допускает, и сравнивает ответы. Страница описывает это сравнение: какие ответы в нём участвуют, что происходит до того, как смотрят на цену, и сколько в итоге платит победитель.
Страница адресована сотрудникам с ролями владельца, администратора и менеджера, которые решают, каких партнёров допускает прайс-лист и по какой минимальной цене, и всем, кто сверяет собственную отчётность партнёра с отчётностью платформы.
Прайс-лист в режиме waterfall берёт первый пригодный ответ. См. Режим waterfall.
Какие ответы доходят до сравнения
Ответ партнёра должен пройти несколько проверок, прежде чем считаться ставкой. Ответ, не прошедший хотя бы одну из них, отбрасывается, а партнёру сообщают причину по тому же каналу, что и уведомления о проигрыше.
| Причина в ответе партнёру | Что это значит |
|---|---|
Нет суммы ставки |
Суммы ставки нет или она равна нулю, а партнёру не разрешено ставить ноль для этой организации. |
Ниже минимальной цены |
Ставка ниже минимальной цены, которую платформа назвала для длительности креатива. |
Неподходящая длительность креатива |
Креатив длиннее слота, или его длительности нет в прайс-листе, или прайс-лист требует точного совпадения, а у креатива его нет. |
Кампания не нацелена |
Кампания, которой принадлежит креатив, не нацелена на эту рекламную поверхность. |
Креатив не подходит |
Ни один креатив в ответе не совпадает с соотношением сторон и разрешением рекламной поверхности настолько, чтобы показываться на ней. |
Нет URL win notice (уведомления о выигрыше) |
Ответ пришёл без URL win notice, а платформа его требует. |
Неизвестная кампания |
В ответе названа кампания programmatic guaranteed (PG-кампания), которую платформа не может найти. |
Сравниваются только ответы, прошедшие все проверки. Если таких нет, запрос заканчивается пустым ответом.
PG-кампании идут первыми
PG-кампания — это покупка, которую согласовали заранее и которая зарезервировала на рекламной поверхности определённое число показов в час. Она идёт по тому же пути аукциона, но по цене не конкурирует.
Когда хотя бы один ответ принадлежит PG-кампании, у которой текущий момент попадает в расписание и у которой в квоте на текущий час остались показы, эта кампания занимает слот. Ставки других партнёров с ней не сравниваются.
Какая PG-кампания побеждает, если их несколько, решается по принципу справедливости. Платформа выбирает кампанию, которая больше всех отстаёт от собственного интервала между показами, а кампания, которая ещё не шла на этой рекламной поверхности, считается отстающей больше всех.
С победителя PG-кампании списывают зарезервированную цену за один показ — цену, согласованную при резервировании кампании. Из ставок других партнёров ничего не вычисляется.
|
Подтверждённая кампания automated guaranteed (AG-кампания) передаётся в CMS напрямую и через аукцион не проходит. См. Доставка automated guaranteed. |
Побеждает самая высокая ставка
Среди оставшихся ответов побеждает тот, где ставка самая высокая.
Сравнивается сумма ставки в том виде, в каком её прислали, для креатива, который предложил партнёр.
Если проверки проходит ровно один ответ, он побеждает без всякого сравнения.
Группы приоритета
Прайс-лист RTB в режиме аукциона раскладывает партнёров по группам приоритета; в одну группу попадают партнёры с общей минимальной ценой и типом сделки. Группы опрашиваются одновременно. Если партнёра нужно всегда предпочитать, дайте ему отдельный прайс-лист.
Сколько платит победитель
Аукцион идёт по второй цене, если только администратор платформы не задал для победившего партнёра первую цену: тогда с победителя списывают его собственную ставку. С победителя списывают итоговую цену (clearing price), которая выводится из ставки второго места и минимальной цены и выражена на длительность креатива самого победителя. Если пригодной ставки второго места нет, за основу берётся минимальная цена.
Ставка второго места — самая высокая из проигравших ставок, которая не превышает ставку победителя, в пересчёте на секунду креатива. Если прайс-лист задаёт цены для нескольких длительностей креатива отдельно, учитываются только проигравшие ответы, у которых длительность креатива совпадает с длительностью креатива победителя; если прайс-лист задаёт цену для одной длительности, учитываются все проигравшие ответы.
Итоговую цену сообщают победившему партнёру в win notice, от неё считают комиссию платформы, и она попадает в отчётность. Ставка, которую партнёр прислал изначально, записывается рядом.