Карточка экрана
Экран — это логическая поверхность вещания, на которую таргетируются кампании. Он собирается из одного или нескольких фреймов плееров (о том, как связаны плееры, фреймы и экраны, см. Аккаунты плееров).
Перейдите в Экраны > выберите экран, чтобы открыть его карточку.
| Информация уровня устройства — статус в сети, состояние устройства, перезагрузка, часовой пояс, подключение — относится к плееру, а не к экрану. См. Параметры и состояние устройства. |
Настройки
Вкладка Настройки — это редактор состава экрана:
-
Название — отображаемое имя экрана; используется в списках, диалогах таргетинга и отчётах.
-
Фреймы — какие фреймы плееров образуют этот экран. Простой экран — это один фрейм; видеостена объединяет сетку фреймов (см. Видеостены).
Экраны можно удалять — удаление экрана убирает логическую поверхность, но не затрагивает лежащие в её основе плееры и фреймы.
Занятость
Вкладка Занятость показывает, насколько плотно забронировано эфирное время экрана за выбранный период, — то же представление занятости, что и в разделе Дашборд инвентаря, но в масштабе одного экрана.
Метаданные
Метаданные — это паспорт экрана: описание физического объекта, стоящего в конкретном месте. Каковы размеры конструкции, куда она обращена, внутри помещения или на улице, на каком этаже, по какому адресу, какой поток людей проходит мимо, сколько часов в сутки экран не работает. О том, что и когда экран показывает, здесь не сказано ничего.
Это разделение стоит держать в голове, потому что рядом стоят ещё две вкладки, похожие на эту и устроенные иначе. Воспроизведение настраивается совсем в других местах: состав экрана — на вкладке Настройки, геометрия контента — во фреймах, доставка — кампаниями и расписаниями. Ничто на этой вкладке не запускает, не останавливает и не изменяет ни одного показа. Зато она описывает инвентарь всему, что вынуждено судить об экране, не стоя перед ним: оценкам аудитории и планированию, программатик-покупателям, столбцам списков и выгрузкам.
Поля метаданных фиксированные: у всех экранов один и тот же набор, и интерфейс не добавляет новых. Если нужно записать то, чего схема не покрывает, это переменная — см. Метаданные, критерии и переменные.
Две верхние строки вкладки доступны только для чтения и помечены как От плеера: тип установки (Стационарная или Мобильная) и координаты принадлежат плееру, за которым закреплён главный фрейм, и меняются там, в карточке плеера. Рядом указано название главного фрейма — чтобы было понятно, о каком плеере речь.
| Поле | Описание |
|---|---|
Установка (только чтение) |
Стационарная или Мобильная (на транспортном средстве, с движением по маршруту). Наследуется от плеера, за которым закреплён главный фрейм. |
Координаты (только чтение) |
Координаты инсталляции. Наследуются от того же плеера. |
Размещение ★ |
В помещении или На улице. Это не просто пометка: от неё зависит, какие из полей размещения вообще будут сохранены. См. Размещение и ориентация. |
Описание |
Произвольное описание инсталляции. |
Время простоя |
Ежедневный простой в часах — время, в течение которого экран выключен. |
OTS |
Opportunity to see — метрика измерения аудитории для этой локации. |
GRP |
Gross Rating Point — метрика измерения аудитории для этой локации. |
Азимут |
Направление лицевой стороны экрана по компасу (0–360°). Только для уличных экранов. |
Высота |
Высота инсталляции в метрах. Только для уличных экранов. |
Этаж / Высота этажа |
На каком этаже расположен экран в помещении и какая вертикальная величина для него записана. Только для экранов в помещении. Этаж — свободный текст (до 10 символов): в реальных данных встречаются значения вроде «2 лифт». |
Сторона |
Сторона конструкции, на которую выходит экран (A или B латиницей). |
Угол поворота |
Поворот экрана в градусах. Предлагается только для стационарных установок. |
Адрес |
Физический адрес инсталляции. Рекомендуется для программатик-продаж. |
Физические размеры в мм ★ |
Ширина и высота видимой области экрана в миллиметрах. Обязательное поле для программатик-продаж. |
Подключить к программатик-продажам |
Включите, чтобы предлагать инвентарь экрана программатик-системам. См. Программатик-продажи. |
Трансляция по дням |
Дни недели, в которые экран работает. |
Трансляция по часам |
Часы работы экрана в течение дня. |
Фотографии |
Фотографии экрана и его окружения; загружаются в другом месте, здесь показаны только для чтения. Рекомендуется для программатик-продаж. |
★ — обязательные поля для программатик-продаж.
| Вкладка сохраняет экран целиком, включая его состав и критерии. Если уйти со страницы с несохранёнными правками, система сначала спросит. |
Размещение и ориентация
Размещение — в помещении или на улице — это не описание, а развилка. От него зависит, какие соседние поля вообще появятся на форме и какую пару значений сохранит экран:
-
уличный экран хранит Азимут и Высоту;
-
экран в помещении хранит Этаж и Высоту этажа;
-
при переключении пара, от которой вы ушли, очищается. Форма всегда показывает только ту пару, которая будет сохранена.
Азимут — направление лицевой стороны экрана по компасу, от 0 до 360 градусов; значения вне этого диапазона отклоняются ещё до попытки сохранения. Это не то же самое, что Угол поворота: тот задаётся в градусах и предлагается, только если плеер за главным фреймом относится к стационарной установке, — у экрана на транспортном средстве постоянного поворота нет.
Ни одно из этих полей не меняет картинку на экране. Они описывают, как стоит конструкция, а не как на ней рисуется контент: геометрия контента задаётся во фреймах, а ориентацию, о которой сообщает само устройство, показывает вкладка Состояние плеера.
Зато от них зависит всё, что оценивает экран заочно. Размещение, азимут, высота, этаж, высота этажа, угол поворота, сторона, физические размеры, адрес, OTS, GRP и время простоя передаются программатик-покупателям в описании инвентаря, читаются планированием и выводятся в столбцах списков и выгрузках. Экран с незаполненными полями размещения внешний покупатель оценить не сможет.
Метаданные, критерии и переменные
Три вкладки этой карточки выглядят похоже и постоянно путаются между собой. Их читают разные части платформы, и факт, записанный не туда, не прочитает никто.
- Метаданные
-
Фиксированный набор описательных фактов об инсталляции — перечисленные выше поля и никакие другие. Они описывают, чем экран является физически. Их читают планирование, выгрузки и программатик-покупатели.
- Критерии
-
Общие для организации метки, которые у экрана либо есть, либо нет. Они существуют, чтобы кампания могла запросить «все ТЦ в Казани» вместо перечисления двадцати экранов вручную. По критериям кампании таргетируются; собственного значения критерий не несёт — только наличие или отсутствие. См. Критерии таргетинга.
- Переменные
-
Именованные значения, которые организация определяет сама и привязывает к экрану; фиксированного списка нет, и чтобы добавить новую, менять продукт не нужно. HTML5-креатив подставляет переменную в момент показа, поэтому один медиафайл может выводить свою цену, свой адрес или свой телефон на каждом экране. См. Динамические переменные.
Короткая проверка, когда факт есть, а куда его записать — непонятно:
-
то, что нужно покупателю, чтобы оценить экран, → метаданные;
-
то, что нужно кампании, чтобы найти экран, → критерий;
-
то, что нужно креативу, чтобы отрисоваться, → переменная.
«Экран стоит в торговом центре» — это метаданные, если вы описываете локацию покупателю, и критерий, если по этому признаку кампании должны отбирать экраны. Записать это в обоих местах нормально и правильно; записать только в метаданные, а потом удивляться, почему таргетинг не находит экран, — ровно та ошибка, ради которой написан этот раздел.
Критерии
Вкладка Критерии назначает экрану критерии таргетинга — см. Критерии таргетинга.
Переменные
Вкладка Переменные управляет значениями динамических переменных на уровне этого экрана — см. Динамические переменные.