Программатик-реклама

Программатик-реклама позволяет внешним источникам спроса покупать рекламный инвентарь на ваших экранах через автоматизированные торги в реальном времени (RTB). В CS Play программатик-спрос поступает через CS Context — supply-side платформу (SSP) CityScreen.

Как это работает

Когда на вашем экране освобождается рекламный слот, CS Context проводит аукцион в реальном времени среди подключённых источников спроса.
CS Play передаёт в запросе вашу минимальную цену (floor), и выиграть может только ставка выше неё.
Если ставка выигрывает, креатив доставляется и воспроизводится на экране.
Источник спроса получает подтверждение показа (proof-of-play).

Креативы, одобренные в CS Context, приходят в CS Play уже подтверждёнными и без собственного списка экранов. CS Play готовит их под все разрешения ваших экранов с GID и показывает креатив там, где CS Context вернул его на слот, — так что на каких экранах креатив может выйти, решается в CS Context.

Настройка подключения к CS Context — см. Интеграции.

Подготовка экранов к программатик-продажам

Прежде чем экран можно будет продавать программатически, внешние системы должны уметь его идентифицировать и знать его физические характеристики. Понадобятся две вкладки экрана: Настройки и Метаданные.

Шаг 1: задайте GID

Откройте раздел Экраны, выберите экран и перейдите на вкладку Настройки. Заполните поле GID — глобальный идентификатор, по которому внешние программатик-системы ссылаются на фрейм этого экрана. Этот же GID используется в Excel-медиапланах при массовом создании кампаний.

Шаг 2: заполните метаданные

Перейдите на вкладку Метаданные (полное описание полей — на странице Параметры экрана) и в блоке Доступность включите Доступен для programmatic ★. Дальше заполните всё, что сможете:

Размещение — в помещении или на улице.
Физические размеры — ширина и высота видимой области конструкции.
Можно бронировать по дням / Можно бронировать по часам — с какой дробностью разрешено бронировать этот инвентарь.

Рекомендуется также указать Адрес, Сторону (A/B латиницей) и загрузить Фотографии экрана — покупатели инвентаря видят эти данные при выборе размещений.

★ — вместе с GID из шага 1 это всё, что проверяет сам CS Play. Остальное системе безразлично, а покупателю — нет: карточка без размеров, адреса и фотографий выгружается наравне с полной, её просто не выбирают.

Атрибуты инвентаря

На вкладке Метаданные оператор описывает физическую конструкцию — и ровно эти же сведения уходят наружу как атрибуты, по которым RTB-покупатель фильтрует инвентарь и делает ставки. Ниже перечислено, что именно уходит, чтобы время, потраченное на вкладку, тратилось на то, что на что-то влияет.

От чего зависит, попадёт ли экран в выгрузку

CS Play отдаёт экран в CS Context, когда выполнено всё перечисленное:

плеер, за которым он закреплён, активен и находится в состоянии Активен;
экран активен и не в архиве;
у экрана заполнен GID;
у этого экрана включено Доступен для programmatic.

Больше не проверяется ничего. Экран без размеров, адреса и фотографий выгружается точно так же, как заполненный, — его просто никогда не выберут. Если выключить Доступен для programmatic, экран исчезнет из следующей выгрузки инвентаря.

Переключатель управляет выгрузкой на любом уровне лицензии, включая Lite: экран Lite с выключенным переключателем тоже не предлагается.

Какие атрибуты выгружаются по каждому экрану

Атрибут	Откуда берётся
GID	Вкладка Настройки. Именно по нему покупатель ссылается на размещение.
Разрешение	Из фрейма: ширина и высота в пикселях и положение экрана на холсте плеера. Как метаданные не редактируется.
Критерии	Вкладка Критерии экрана, выгружаются по названиям. Так покупатель фильтрует ваш инвентарь вашим же словарём — см. Критерии, описывающие экран.
Расписание работы	Выводится из расписания экрана: дни и интервалы времени, когда он вообще вещает.
Можно бронировать по дням, Можно бронировать по часам	Блок Доступность. Сообщают покупателю, с какой дробностью можно бронировать слот.
Физические размеры	Физическая ширина и Физическая высота — размер самой конструкции, в отличие от разрешения.
Размещение	В помещении или на улице.
Адрес, Сторона, Описание	Текстовое описание размещения. Сторона — A или B латиницей.
OTS, GRP	Показатели аудитории с вкладки Метаданные. Выгружаются как есть: CS Play их не считает и не проверяет.
Наклон	Угол наклона поверхности. Поле доступно только для стационарной установки.
Этаж, Высота потолка	Только для экранов в помещении.
Азимут, Высота над землёй	Только для уличных экранов.
Простой	Доля времени, в течение которого конструкция предположительно не работает.
Фотографии	Изображения, загруженные на вкладке Метаданные. Покупатели смотрят на них при выборе размещений.

Атрибут

Откуда берётся

GID

Вкладка Настройки. Именно по нему покупатель ссылается на размещение.

Разрешение

Из фрейма: ширина и высота в пикселях и положение экрана на холсте плеера. Как метаданные не редактируется.

Критерии

Вкладка Критерии экрана, выгружаются по названиям. Так покупатель фильтрует ваш инвентарь вашим же словарём — см. Критерии, описывающие экран.

Расписание работы

Выводится из расписания экрана: дни и интервалы времени, когда он вообще вещает.

Можно бронировать по дням, Можно бронировать по часам

Блок Доступность. Сообщают покупателю, с какой дробностью можно бронировать слот.

Физические размеры

Физическая ширина и Физическая высота — размер самой конструкции, в отличие от разрешения.

Размещение

В помещении или на улице.

Адрес, Сторона, Описание

Текстовое описание размещения. Сторона — A или B латиницей.

OTS, GRP

Показатели аудитории с вкладки Метаданные. Выгружаются как есть: CS Play их не считает и не проверяет.

Наклон

Угол наклона поверхности. Поле доступно только для стационарной установки.

Этаж, Высота потолка

Только для экранов в помещении.

Азимут, Высота над землёй

Только для уличных экранов.

Простой

Доля времени, в течение которого конструкция предположительно не работает.

Фотографии

Изображения, загруженные на вкладке Метаданные. Покупатели смотрят на них при выборе размещений.

Два атрибута берутся не с экрана, а с плеера, за которым закреплён главный фрейм, и на вкладке Метаданные показаны только для чтения:

Установка — стационарная или мобильная;
Координаты — широта и долгота.

Меняются они на плеере, а не на экране.

Атрибуты выгружаются по экранам — внутри записи плеера, отдельным элементом на каждый экран. Плеер с двумя экранами отдаёт две записи со своими критериями, размерами и расписаниями. Если интеграция жалуется на отсутствующий адрес или OTS, проверьте, что она читает запись экрана, а не плеера.

Выделение программатик-слота

Программатик-слот — это эфирное время, которое CS Play отдаёт рекомендательной системе, когда его не занимает прямая реклама. Выделить его можно тремя способами:

Программатик-объявление в заглушке или программатик-кампании: В кампании со стратегией Заглушка по частоте или Программатик по частоте создайте рекламное объявление типа Программатик и укажите в поле Порядок запроса источник рекомендаций CS Context. Когда подходит слот, плеер запрашивает креатив у рекомендательной системы.
Обычное объявление заглушки, отданное в программатик: Либо включите у обычного объявления в кампании-заглушке опцию Участвовать в программатик-продажах. Контент заглушки играет как обычно, но его слот предлагается для программатик-замещения. На уровне Lite эта опция всегда включена и не выключается, поэтому слот каждого объявления-заглушки предлагается в программатик.
Кастомный HTML5-креатив: Медиа-овнер может продать слот напрямую рекламодателю, который предоставляет собственный HTML5-креатив. Креатив запускается локально на плеере и может использовать мост csPlayerData для адаптации к контексту экрана. Подробнее см. Интерактивы и HTML5.

О том, как заглушки и программатик-стратегии встраиваются в рекламный блок, см. Стратегии кампаний.

Типы сделок

CS Context поддерживает две модели сделок:

RTB (Real-Time Bidding): Открытый аукцион, в котором за каждый показ через CS Context конкурируют несколько источников спроса. Слот достаётся самой высокой ставке выше вашей минимальной цены (floor).
Приватная сделка: Заранее согласованное соглашение с конкретным покупателем с фиксированными ценами и приоритетным доступом к вашему инвентарю.

См. также

Интеграции — настройка CS Context и Sedooh
Интерактивы и HTML5 — кастомные HTML5-креативы для прямых продаж слотов
Стратегии кампаний — заглушки и программатик-стратегии