Стратегии кампаний

Стратегия кампании определяет, как и когда объявления показываются на целевых экранах. В CS Play есть четыре основные стратегии, каждая — под свои рекламные задачи.

Обзор стратегий

Стратегия Для чего подходит Лицензия

Авто по частотам

Большинство кампаний — равномерное распределение по экранам

Любая

Ручная (фиксированная)

Точный контроль позиции в плейлисте

Любая

Авто по триггерам

Событийная активация объявлений в реальном времени

Enterprise

Программатик по частотам

Автоматизированные закупки внешними DSP через RTB

Любая

Полная таблица «возможность × уровень лицензии» — на странице Уровни лицензии.

Авто по частотам (стандартная)

Стратегия по умолчанию для большинства кампаний. Система равномерно распределяет показы по всем целевым экранам в соответствии с заданной вами частотой.

Как это работает

  1. Вы назначаете кампании экраны.

  2. Для каждого экрана вы задаёте частоту показов (например, 1 показ каждые 5 минут).

  3. Система вставляет ваши объявления в петлю каждого экрана с указанным интервалом.

Ключевые настройки

Повторы

Количество показов подряд за одну петлю.

Длительность петли

Интервал времени между показами (в минутах или секундах).

Фиксированная частота

Если включена, система выдерживает точный тайминг, а не распределяет показы по мере возможности.

Используйте режим секунд для коротких петель (до 60 секунд) на экранах с небольшим числом рекламодателей. Для стандартных инсталляций переключайтесь на минуты.

Распределение показов

Все объявления кампании делят между собой заданную частоту. Если в кампании 3 объявления с частотой «1 показ каждые 5 минут», каждое объявление показывается раз в 15 минут (в равномерной ротации).

Ручная (фиксированный плейлист)

Даёт вам полный контроль над точной позицией объявлений в плейлисте экрана.

Как это работает

  1. Вы указываете номер стартового блока и количество слотов в блоке.

  2. Ваши объявления размещаются в фиксированных позициях петли плейлиста.

  3. Объявление всегда выходит в одной и той же точке петли ротации.

Ключевые настройки

Стартовый блок

Позиция блока, с которой начинается слот вашего объявления.

Слотов в блоке

Сколько слотов показа кампания занимает в каждом блоке.

Когда использовать

  • Премиальные размещения, требующие гарантированной первой или последней позиции в петле.

  • Синхронное воспроизведение на нескольких экранах, где время показа должно быть предсказуемым.

При фиксированной стратегии объявление выходит всякий раз, когда петля доходит до назначенного ему слота.

Авто по триггерам (событийная)

Триггерные кампании показывают объявления в ответ на внешние события, а не по фиксированному расписанию. Объявление выходит, только когда срабатывает соответствующее триггерное событие.

Как это работает

  1. Вы создаёте триггерную кампанию и добавляете объявления, каждое — с уникальным названием триггера.

  2. Внешние системы отправляют триггерные события на платформу (по API или по расписанию).

  3. Когда триггер срабатывает, связанное объявление немедленно показывается на назначенных экранах.

Ключевые настройки

Название триггера

Уникальный идентификатор каждого объявления, на который ссылаются внешние системы.

Экраны

Какие экраны реагируют на каждое триггерное событие.

Расписание

Необязательные ограничения по времени, когда триггеры принимаются.

Когда использовать

  • Реклама по погоде (показывать рекламу солнцезащитного крема, когда температура превышает 30 °C).

  • Реакции на спортивные события (показывать ролик празднования гола, когда команда забивает).

  • Ритейл-триггеры (рекламировать товар при больших складских остатках).

Подробнее см. Событийные триггеры.

Программатик по частотам (RTB)

Программатик-кампании открывают ваш экранный инвентарь для торгов в реальном времени со стороны внешних DSP-платформ (demand-side platform).

Как это работает

  1. Вы создаёте программатик-кампанию, привязанную к определённым экранам.

  2. Платформа выступает в роли SSP (supply-side platform), предлагая свободные слоты показов подключённым DSP.

  3. Внешние покупатели в реальном времени делают ставки на показы.

  4. Креатив-победитель доставляется и воспроизводится на экране.

Ключевые настройки

Программатик-провайдер

RTB-интеграция — CS Context выступает в роли SSP.

Правила программатика

Правила с весами, определяющие приоритет источников ставок.

Когда использовать

  • Монетизация непроданного инвентаря за счёт открытия его программатик-спросу.

  • Возможность для агентств покупать ваши экраны через удобную им DSP.

  • Максимизация заполняемости за счёт сочетания прямых кампаний с программатик-дозаполнением.

Для программатик-кампаний необходима настройка на уровне экранов — GID, метаданные и подключение SSP. Подготовка экранов описана в разделе Программатик-реклама, настройка CS Context — в разделе Интеграции.

Выбор подходящей стратегии

  • Нужно равномерное распределение по множеству экранов? Используйте Авто по частотам.

  • Нужна гарантированная позиция слота в петле? Используйте Ручную.

  • Нужно реагировать на внешние события в реальном времени? Используйте Авто по триггерам.

  • Нужно продавать инвентарь внешним программатик-покупателям? Используйте Программатик по частотам.

См. также

  • Планирование CS Play — как медиапланировщик превращает настройки кампаний в плейлисты для каждого экрана.