Медиапланирование CS Play
Движок планирования строит расписание вещания для ваших цифровых экранов. Вы задаёте кампании, объявления, частоты и ограничения, а движок собирает плейлист, который бесшовно повторяется на экране.
Эта документация объясняет каждую настройку, влияющую на результат, — чтобы вы могли предсказывать и контролировать то, что попадает на экран.
Что делает движок
Получив набор кампаний с настройками, движок:
-
Размещает каждую кампанию с запрошенной частотой — кампания с периодом 60 секунд играет в среднем раз в 60 секунд на протяжении всей петли.
-
Распределяет показы каждой кампании максимально равномерно, не допуская скучивания.
-
Не даёт двум показам одной кампании встать подряд — в том числе через границу петли.
-
Разводит конкурентов, если назначены категории разделения.
-
Заполняет непроданное время заглушками по заданным вами правилам.
-
Предупреждает до решения, когда запрошенные настройки несовместимы, и отчитывается о достигнутом качестве после — см. Качество планирования.
Как читать эту документацию
Если вы впервые имеете дело с движком планирования, начните со Структуры плейлиста — она определяет три строительных элемента (блок, петля, медиаплан), на которые опираются все остальные страницы.
Затем настройте кампании:
| Настройка | Управляет |
|---|---|
Как часто играет кампания |
|
Ритм плейлиста и качество распределения |
|
С какого блока начинает редкая кампания |
|
Какие объявления играют вместе и как чередуются |
|
Календарные периоды, когда кампания, группа или объявление в эфире |
|
Какие кампании нужно держать порознь |
|
Что играет в непроданное время |
|
Как движок реагирует на овербукинг и пустое время |
Компактная сводка всех настроек — в Справочнике настроек.
Терминология
Документация следует единой терминологии CityScreen. Ключевые термины:
- Кампания
-
Серия рекламных сообщений с определённой целью и расписанием; единица частоты и отчётности.
- Объявление
-
Креатив, подготовленный к показу, — креатив плюс настройки размещения (длительность, порядок, периоды активности). Единица, которую движок расставляет по плейлистам.
- Креатив
-
Содержание объявления — медиа-ассет или набор ассетов (видео, изображение, HTML5) с единым стилем и посланием.
- Плейлист
-
Упорядоченная последовательность объявлений, назначенных к показу на экране.
- Петля
-
Полный круг ротации плейлиста; когда она завершается, воспроизведение начинается заново. В русскоязычной DOOH-среде известна как «рекламный цикл» или сленговое «барабан», в англоязычной индустрии — loop.
- Показ (спот)
-
Единичное воспроизведение объявления на экране.
- Заглушка
-
Некоммерческий контент, занимающий непроданное время.
Полный индустриальный глоссарий — в компоненте Терминология.