Жизненный цикл кампании

Рекламная кампания — это контейнер: в нём хранятся сроки размещения, целевые экраны, стратегия воспроизведения и одно или несколько объявлений. Состояние кампании решает, доходят ли эти объявления до экранов и какие настройки ещё можно менять.

Состояния кампании

Кампания находится ровно в одном из четырёх состояний.

Состояние Что означает

Черновик

Кампания готовится. Настройки можно менять как угодно, на экранах ничего не идёт.

Активна

Кампания запущена. Объявления уходят на целевые экраны согласно её расписанию и стратегии.

Остановлена

Кампания на паузе. Показы прекращаются, но все настройки сохраняются и кампанию можно запустить снова.

Архив

Кампания закрыта. Она остаётся видимой в отчётах, но больше никогда не выйдет в эфир.

Переходы между состояниями

campaign-states

Черновик, Активна и Остановлена взаимозаменяемы: кампания переходит между любыми двумя из них в обе стороны. Поэтому работающую кампанию можно вернуть в черновик, а остановленную — тоже отправить в черновик, а не запускать заново.

Архивация — единственный необратимый шаг, и попасть в неё можно только из состояния Остановлена.

Чтобы отправить работающую кампанию в архив, сначала остановите её. Архивацию нельзя отменить — чтобы переиспользовать архивную кампанию, воспользуйтесь копированием.
Кампании-заглушки живут вне этого жизненного цикла. Их состояние задаётся при создании.

Кампании с истёкшей датой окончания

Дата окончания состояние не меняет. Кампания, у которой эта дата прошла, остаётся Активной — она просто перестаёт уходить на экраны, потому что для вещания нужны одновременно состояние «Активна» и дата окончания в будущем.

В списке кампаний для этого есть отдельный фильтр Завершенные, наряду с четырьмя состояниями. Он отбирает активные кампании, у которых дата окончания позади, — поэтому одна и та же кампания попадает и в Завершенные, и в Активные.

Завершённые кампании архивируются автоматически. Кампания уходит в архив, когда дата её окончания прошла дольше, чем задано сроком хранения для рекламодателя.

Чтобы отправить завершённую кампанию в архив сразу, сделайте это вручную. Истёкшая дата окончания снимает обычное правило «сначала остановите», так что завершённую кампанию можно архивировать из любого состояния.

Модерация — отдельная ось

Жизненный цикл отвечает на вопрос «должна ли эта кампания идти». Разрешено ли показывать её содержимое — отслеживается отдельно, и кампания несёт оба признака одновременно.

Модерация работает на двух уровнях:

  • Кампания — новая, подтверждённая или отклонённая. Отклонение кампании останавливает её.

  • Каждое объявление — на рассмотрении, одобрено, заблокировано или приостановлено.

Подтверждённая кампания в состоянии «Активна» всё равно ничего не покажет, если её объявления не прошли модерацию.

Овербукинг при активации

При активации кампании проверяется, есть ли на целевых экранах место для неё в запрошенный период. Что произойдёт, если места нет, настраивается для каждого рекламодателя в настройках таргетинга:

Настройка Что будет при овербукинге

Ни одна опция не включена (по умолчанию)

Активация отклоняется, перегруженные экраны выводятся списком. Измените таргетинг, период или частоту — либо активируйте принудительно.

Активировать кампанию при овербукинге

Проверка пропускается, кампания выходит в эфир.

Активировать кампанию при овербукинге + Выводить предупреждение об овербукинге

Кампания выходит в эфир, а перегруженные экраны показываются после — как предупреждение, а не как отказ.
Для пользователей, ограниченных группой экранов, проверка выполняется даже когда она отключена для организации, и при наличии квоты у этой группы отказ нельзя обойти принудительной активацией.

Что дальше