Структура плейлиста
Движок строит плейлисты в три вложенных уровня. Каждая настройка в этой документации действует на одном из них, так что знать стоит все три.
| Уровень | Размер | Что это |
|---|---|---|
Блок |
Заданная вами длительность блока (обычно 60 или 120 секунд) |
Единица ритма плейлиста. Частоты кампаний и стартовые блоки выражаются в блоках. |
Петля |
Один или несколько блоков |
Кратчайший отрезок плейлиста, после которого рисунок повторяется. Движок планирует одну петлю; экран проигрывает её снова и снова. |
Медиаплан |
Петля, повторённая в календарном времени |
Итоговое расписание, доставляемое на экран, в границах периодов активности каждой кампании. |
| Петля — термин этой документации для повторяющейся ротации контента экрана; в русскоязычной DOOH-среде её называют «рекламным циклом» или сленговым «барабаном», в англоязычной индустрии — loop. Настройки плейлистов, блоков и частот в интерфейсе продукта вместе определяют именно петлю. |
Блоки
Блок — отрезок плейлиста фиксированной длины. Думайте о нём как об одном «раунде» рекламы: кампания с частотой раз в блок появляется в каждом раунде по разу.
Каждая ячейка — слот: одна позиция, занятая объявлением или заглушкой на всю его длительность. А, Б и В — три кампании; ширина нарисована пропорционально хронометражу, поэтому видно, как заглушка закрывает время, которое не выкупила ни одна кампания.
Блоки важны, потому что в них выражены две настройки:
-
Частота — сколько раз кампания играет за блок.
-
Стартовый блок — в каком блоке впервые появляется редкая кампания.
Петля
Если бы каждая кампания играла раз в блок, все блоки были бы одинаковыми, а петля состояла бы из одного блока. Реальные плейлисты богаче, и петля растёт, чтобы вместить всё разнообразие:
-
Кампания, играющая раз в 2 блока, требует петли минимум из 2 блоков — блок с кампанией и блок без неё.
-
Кампании с разными периодами растягивают петлю, пока она не вместит целое число показов каждой кампании.
-
Кампания с объявлениями разной длины растягивает петлю, пока не покажется каждый вариант объявления.
Петля — всегда наименьшее общее кратное этих ритмов. Поэтому смесь несвязанных периодов (скажем, 45, 70 и 240 с при 60-секундном блоке) даёт длинную петлю, а гармоничные периоды (60, 120, 240 с) — короткую. Практические советы по выбору периодов — в разделе Как выбирать сочетающиеся периоды.
Медиаплан
Медиаплан — итоговое расписание, доставляемое на экран. Он берёт петлю и повторяет её в календарном времени, в границах периодов активности каждой кампании.
Поэтому медиаплан — это последовательность петель. Как только период активности кампании открывается или закрывается, состав кампаний в эфире меняется, движок перепланирует, и экран начинает играть другую петлю:
Внутри каждого отрезка одна и та же петля повторяется снова и снова; на границе движок выдаёт новую.
Воспроизведение идёт по кругу
Плейлист зациклен: после последнего показа экран возвращается к первому.
Движок это учитывает — все гарантии интервалов действуют и через границу петли, а не только внутри неё. Кампания, стоящая в петле одновременно последней и первой, сыграла бы в эфире дважды подряд — движок расценивает это как обычное нарушение смежности.
Что движок гарантирует
Для каждой спланированной петли:
-
Каждая кампания получает ровно столько показов, сколько следует из её частоты, — не больше и не меньше.
-
Два показа одной кампании никогда не стоят подряд, в том числе через границу петли.
-
Две кампании с общей категорией разделения никогда не стоят подряд.
-
При политиках, требующих полных блоков, занято всё эфирное время — остаток закрывают заглушки.
-
Показы каждой кампании распределены настолько равномерно, насколько позволяет весь микс, — как это «настолько равномерно» измеряется и попадает в отчёт, см. Качество планирования.
Блоки не всегда точно номинальные
Когда кампания ротирует объявления разной длины, блоки петли слегка различаются: блок с длинным объявлением выходит чуть длиннее номинала, блок с коротким — чуть короче. Отклонение никогда не превышает разницы между самым длинным и самым коротким объявлением кампании и выравнивается на протяжении петли. Это ожидаемое поведение — см. Группы разного хронометража.