Глоссарий

Календарный интервал, в течение которого кампания, группа объявлений или объявление находится в эфире — «период активности» в настройках кампании и объявления. У сущности может быть несколько периодов (флайтовое расписание); эффективное время в эфире — пересечение периодов кампании, группы и объявления.

Набор объявлений внутри одной кампании, играющий как единое целое: каждый выход кампании показывает ровно одну группу, группы чередуются от выхода к выходу. Позволяет одной кампании ротировать разные версии или продукты, оставаясь единицей частоты, бюджета и отчётности.

Один состоявшийся показ объявления на экране на полную длительность. Показы отправляются плеером в статистику и лежат в основе отчётности, биллинга и подтверждения показов. Один показ может породить множество контактов (impressions), если вблизи экрана находится несколько человек.

Термин индустрии: ad play.

Единица размещения в CS Play. Объединяет один или несколько медиафайлов с настройками показа — длительностью, расписанием, таргетингом — и планируется в плейлисты в виде слотов. Объявление может содержать несколько файлов под разные разрешения, чтобы экраны с разными пропорциями играли подходящий файл.

Кампания, которую планировщик расписывает сам. Два вида: по частоте — задаются даты, время и частота каждого объявления, а эвристический планировщик собирает и обновляет плейлисты всех целевых экранов; по триггерам — объявления получают имена триггеров, которые вызывают внешние системы. Подписи в прежних версиях интерфейса: «Авто по частоте», «Авто по триггерам»; в текущем стратегия по триггерам называется «Триггеры».

Длина рекламного блока — единицы ритма, вокруг которой строится плейлист; настройка «продолжительность рекламного блока» в плейлисте. Обычно 60 или 120 секунд. Частоты и стартовые блоки считаются в блоках этой длины.

Группа связанных объявлений, управляемых вместе. Настройки уровня кампании — период, стратегия, частота, таргетинг — действуют на все объявления внутри; объявления добавляют собственные параметры показа поверх.

Видеостена — несколько физических дисплеев, собранных в сетку и играющих одно большое изображение. Каждая панель работает под управлением собственного плеера; мастер-фрейм задаёт общий такт, а подчинённые фреймы синхронизируют воспроизведение с ним, поэтому смена контента происходит одновременно по всей стене.

Метки, назначаемые плеерам, экранам и фреймам: классифицируют инвентарь и управляют таргетингом. Кампания с таргетингом по критериям автоматически охватывает все экраны, подходящие под выражение критериев, включая добавленные позже.

Прогноз того, что один экран воспроизвёл бы по блокам, если бы часы стояли на выбранном будущем моменте; строится по текущим кампаниям, плейлистам и расписаниям. Показывает овербукинг, недостающие файлы и конфликты категорий до выхода в эфир. Ничего из циклограммы не было воспроизведено: она только прогнозирует эфир. В интерфейсе — «Циклограммы».

Страница, где состояние видно с одного взгляда. В CS Play — дашборд инвентаря: занятость и овербукинг каждого фрейма по всей сети.

Хронологический журнал действий пользователей в аккаунте CS Play — кто что изменил и когда. Фильтруется по периоду, типу действия и автору; охватывает изменения кампаний, объявлений, экранов, плееров, расписаний, плейлистов и настроек.

Кампания, объявления которой заполняют эфир, оставшийся после размещения коммерческих кампаний: собственные промо, объявления площадки, оформительский контент — экран не уходит в чёрное между платными показами. Виды: системная заглушка и заглушка по частоте.

Заглушка с собственной частотой: участвует в планировании как коммерческая кампания — учитывается в ритме, распределяется равномерно, частота гарантируется. Для заглушек с контрактными обязательствами.

Настройка объявления-заглушки: сколько раз оно играет в блоке — «как минимум 1 раз», «только 1 раз» или «по необходимости» (по умолчанию; добирает только остаток, возможно ни разу).

Настройка объявления-заглушки: где в блоке оно может стоять — «в произвольном порядке» (по умолчанию) или «после рекламного выхода», сразу за коммерческим показом, образуя чередование «реклама — заглушка».

Все плееры и экраны одного оператора как одно целое, которое разворачивают, обновляют и мониторят (развернуть весь парк, обновить весь парк).

Независимо играющая зона в выводе плеера. У каждого плеера есть хотя бы один фрейм; разбиение вывода на несколько фреймов даёт каждой зоне собственные плейлисты, критерии и переменные — при одновременном воспроизведении. Из фреймов собираются экраны; объявления планируются и доставляются пофреймово.

Сама область: многоугольник из координат, привязанный к объявлению. Объявление выходит, только когда текущее положение плеера внутри неё; без геозоны объявление выходит везде, где оно нацелено. Приём таргетинга по таким областям называется геофенсингом.

Термин индустрии: geofencing.

Как объявления активной группы размещаются внутри одного выхода кампании: распределённо — каждое объявление отдельным показом, равномерно по выходу; склеенно (опция «склеить объявления») — объявления идут подряд одним непрерывным показом.

Поочерёдная ротация групп объявлений по выходам кампании: группа 1 играет в первом выходе, группа 2 — во втором, затем снова группа 1. Показ всех G групп занимает G выходов кампании.

HTML5-объявление — папка с index.html, которую плеер отображает в web-view. В отличие от обычного объявления-сайта общается с плеером через JavaScript-мост (csBackend на PC и Android, события postMessage на Smart TV): получает метаданные экрана, фрейма и кампании, может управлять собственной длительностью и возвращает результаты показа — например, programmatic-данные.

Кратчайший отрезок плейлиста, после которого рисунок повторяется — целое число рекламных блоков, содержащее целое число показов каждой кампании и каждого варианта объявления. Движок планирует один такой цикл; экран проигрывает его снова и снова. В публичных текстах предпочтительно «рекламный цикл» или «барабан»; «петля» допустима и встречается в документации. Внутренняя единица солвера, тоже называемая «циклом» (НОК до размножения), — отдельное понятие спецификации и наружу не выносится.

Кампания без собственных настроек показа — каталог объявлений, которые вручную добавляются в плейлисты как ручные слоты. Используется для точного управления плейлистом и фиксированных размещений.

Файл в медиатеке, используемый как контент объявления: изображение (PNG, JPG), видео (MP4, MOV), HTML5-пакет (ZIP с index.html) или ссылка на сайт. Одно объявление может включать несколько медиафайлов под разные разрешения экранов.

Сгенерированное расписание вещания экрана: петля, спроецированная на календарное время и ограниченная периодами активности каждой кампании.

Описательные данные установки, экрана или фрейма — GID, тип установки, физический размер, адрес, координаты, фото, OTS, — которые SSP и покупатели читают до подключения. HTML5-креативы также могут читать метаданные экрана, фрейма и кампании через мост плеера.

Состояние, при котором суммарные частотные требования активных кампаний превышают доступное эфирное время в блоке. Дашборд подсвечивает овербукинг по экранам и периодам; предварительный анализ предупреждает о нём до фиксации расписания.

Фотоподтверждение того, что реклама действительно шла: IP-камера (CamGrabber) фотографирует физический экран — реальную конструкцию, а не отрендеренный кадр — в моменты показа отслеживаемых объявлений. Фото доступны в CMS по кампаниям и объявлениям и выгружаются ZIP по фильтру; расписания съёмки и офлайн-доставка покрывают кампании целиком.

Именованная одноуровневая группа кампаний, например все кампании одного медиаплана, заказа клиента или периода продаж. Размещения фильтруют список кампаний и позволяют менять статус многих кампаний сразу; мастер «Массовое создание» создаёт размещение из Excel-медиаплана. Не физическое место и не тип размещения конструкции (в помещении / на улице) из CS Deals.

Итог качества для каждого спланированного плейлиста и кампании: pass — достигнуто лучшее возможное качество; warning — план валиден, но мягкое правило нарушено или интервалы чуть хуже потолка; failure — нарушено жёсткое правило. Каждый вердикт ниже pass сопровождается причинами и сравнением ожидаемого с фактическим.

Настройка плейлиста, определяющая обращение с пустым временем и овербукингом: «Точное соблюдение частоты», «Точное с возможностью овербукинга», «Превышение частоты», «Понижение частоты», «Игнорирование частоты» либо полностью ручной плейлист.

Под одним именем живут две вещи. Приложение воспроизведения работает на устройстве — PC под Windows/Linux, Android, Raspberry Pi или панель Smart TV (Tizen SSSP / webOS Signage), — загружает запланированный контент и воспроизводит его по плейлистам, расписаниям и правилам кампаний, отчитываясь о показах и переживая временную потерю сети. Аккаунт плеера (страница «Плееры») представляет одно такое устройство на платформе: имя, разрешение, фреймы, гео-метаданные, учётные данные подключения и слот лицензии — каждый активный плеер расходует одну лицензию, а из его фреймов собираются экраны.

Упорядоченный список объявлений, подготовленный для воспроизведения на фрейме. Состоит из слотов, расположенных в заданной последовательности; плеер проигрывает плейлист циклически согласно привязанному расписанию.

Анализ, который движок выполняет до решения: сообщает о невозможных стартовых блоках, перегруженных блоках, деградировавших потолках интервалов и овербукинге — чтобы настройки можно было поправить до фиксации расписания.

Фоновая загрузка следующего объявления, пока текущее ещё на экране, — смена происходит без видимого разрыва. Поддерживается на всех платформах; работа без предзагрузки (меньше нагрузка на устройство, медленнее смена) доступна только на PC и Android.

Кампания, которая работает как автоматическая по частотам, но открывает экранный инвентарь для торгов в реальном времени от внешних источников спроса через SSP CS Context. Экраны требуют настройки GID и метаданных, прежде чем программатик-спрос сможет до них добраться.

Автоматический отчёт, подтверждающий что конкретное объявление было показано на конкретном экране в конкретное время. Стандартная верификация доставки в DOOH. Не путать с фотофиксацией — фотографическим доказательством с физической камеры.

Доля доступного эфирного времени фрейма, которую занимает запланированный контент, в процентах по периодам. Бывает больше 100%, если в периоде овербукинг. В интерфейсе: вкладка экрана «Насыщенность», дашборд «Занятость инвентаря». В отрасли проданную долю называют заполняемостью.

Термин индустрии: occupancy rate.

План, определяющий когда играет плейлист: период, время суток и дни недели. Расписание назначается одному или нескольким экранам; плеер переключает плейлисты по расписаниям.

Логическая поверхность вещания, на которую таргетируются кампании. Собирается из фреймов плеера: обычный экран — ровно один фрейм одного плеера, композитный объединяет фреймы (возможно, нескольких плееров) в видеостену. Несёт критерии, метаданные и переменные; лицензии экраны не расходуют — лицензии принадлежат плеерам.

Одноразовый код, связывающий устройство с аккаунтом плеера (в старой терминологии аккаунт назывался экраном — отсюда имя). Либо шестизначный PIN, сгенерированный на странице «Параметры» плеера и вводимый на устройстве, либо шестисимвольный код, который показывает неподключённое устройство и который вводится в CS Play. Подключение с новым PIN переносит идентичность плеера на это устройство, отключая предыдущее.

Одна позиция в плейлисте, занятая одним объявлением; длительность слота равна длительности объявления. Планировщик заполняет слоты согласно частоте и стратегии кампании.

Для кампании, играющей реже раза в блок: блок первого появления — «номер стартового блока» в настройках кампании; далее кампания повторяется каждые N блоков. Значения вне диапазона заворачиваются на эквивалентный допустимый блок.

Заглушка без собственной частоты — чистое заполнение: покрывает время, оставшееся после размещения коммерческих кампаний и заглушек по частоте.

Объявление, выходящее по внешнему событию, а не в обычном ритме плейлиста. Триггеры запускаются через локальный HTTP API плеера — немедленно (interrupt) или через очередь (queue, queue-or-interrupt, queue-or-discard) — либо с сервера. Не поддерживается на Smart TV.

Автоматическая кампания триггерного вида: по расписанию в ней ничего не выходит. У каждого объявления есть уникальное имя триггера, и объявление выходит, только когда его называет триггерное событие — через HTTP API плеера, приложение CS Play Trigger или в заданное время. В интерфейсе — стратегия «Триггеры» (в прежних версиях «Авто по триггерам»). Требует тарифа Enterprise.

См. также: trigger advertisement.

Опция кампании, освобождающая её от пропорционального замедления при овербукинге: её частота остаётся как запрошено, пока остальной микс растягивается. Стоит качества распределения и действует, лишь пока такие кампании суммарно занимают не больше половины блока.

Именованное значение, задаваемое на экране или фрейме и инжектируемое в HTML5-объявления при показе. Позволяет кастомизировать один креатив под локацию — например, номер телефона, город или адрес камеры.