Размещения и массовое создание кампаний

Размещение объединяет связанные рекламные кампании под одним названием — например, все кампании одного медиаплана, заказа клиента или периода продаж. Размещения позволяют фильтровать список кампаний и управлять десятками кампаний массовыми операциями со статусами.

Мастер Массовое создание создаёт целые пакеты кампаний из Excel-медиаплана и автоматически группирует их в размещение.

Как работают размещения

  • Размещения — плоская одноуровневая группировка.

  • Кампания может принадлежать не более чем одному размещению. Кампании без размещения отображаются как Без размещения.

  • Удаление размещения не удаляет его кампании — они лишь теряют группировку.

Создание размещения

  1. Откройте раздел Реклама — откроется список кампаний.

  2. Нажмите Создать размещение.

  3. Введите Название и нажмите Создать.

Диалог создания размещения

Фильтрация кампаний по размещению

В списке кампаний есть фильтр Выберите размещения и колонка Размещение. Выберите одно или несколько размещений, чтобы видеть только их кампании, либо Без размещения — для несгруппированных.

Список кампаний с фильтром по размещениям

Страница размещения

Кликните по названию размещения, чтобы открыть его страницу с полным списком кампаний, сгруппированных по состояниям.

Страница размещения
Вкладки

Активные кампании, Черновики, Остановленные кампании, Архив, Завершённые кампании.

Массовые операции со статусами

Отметьте кампании чекбоксами и используйте В черновик или Остановить кампанию, чтобы изменить состояние сразу у многих кампаний.

Действия в тулбаре

  • Создать кампанию — создать кампанию прямо внутри размещения.

  • Архивировать — архивировать размещение, когда его кампании завершены.

  • Удалить — удалить размещение (кампании сохраняются).

  • Переключиться на объявления — переключить вид с кампаний на отдельные объявления внутри них.

Привязать кампанию к размещению или отвязать её можно и на странице самой кампании.

Массовое создание кампаний из Excel

Мастер Массовое создание создаёт пакет кампаний из Excel-файла с адресной программой: одна строка — одна кампания с GID фреймов, датами, частотами и именами медиафайлов.

Чтобы запустить его, нажмите Создать кампанию в списке кампаний и выберите Массовое создание.

Меню создания кампании

Мастер состоит из трёх шагов: Файлы > Создание > Завершение.

Мастер массового создания кампаний

Шаг 1: Файлы

Загрузите медиафайлы, на которые ссылается ваш Excel-план, если их ещё нет в медиатеке.

Медиафайлы сопоставляются по имени файла: имя каждого загружаемого файла должно точно совпадать с именем, указанным в Excel-файле. Файлы, уже загруженные в медиатеку, сопоставляются так же.

Шаг 2: Создание

Нажмите Загрузить файл таблицы и выберите медиаплан. Мастер разберёт файл и покажет кампании, которые собирается создать.

Опции на этом шаге:

Проверять на овербукинг

Если опция включена, мастер проверяет, что активация новых кампаний не превысит доступную частоту на целевых фреймах. Кампании с превышением попадают в Список кампаний с превышением частоты и остаются черновиками. По умолчанию опция выключена; мастер запоминает ваш выбор.

Разделяющие категории

Назначьте разделяющие категории сразу всем создаваемым кампаниям, чтобы конкурирующие ролики (например, двух автомобильных брендов) никогда не шли подряд.

Если какие-то данные не удалось сопоставить, мастер сообщит об этом до создания кампаний:

  • Список ненайденных фреймов и файлов — GID фреймов или имена медиафайлов из Excel, которые не были найдены.

  • Нераспознанные фреймы — строки, GID фреймов в которых не удалось разобрать, с их Позицией в файле.

Исправьте Excel-файл или догрузите недостающие медиа и загрузите файл заново.

Шаг 3: Завершение

Мастер сообщает, сколько кампаний создано. Все они сохраняются черновиками, сгруппированными в размещение (или Без размещения, если вы так выбрали). Проверьте черновики и нажмите Активировать, чтобы запустить их все.

Если была включена опция Проверять на овербукинг, кампании с превышением частоты остаются черновиками и выводятся отдельным списком — устраните конфликты и активируйте их вручную.

Клонирование кампаний с заменой контента

Чтобы переиспользовать структуру существующей кампании для нового набора креативов:

  1. Скопируйте кампанию (см. Копирование и возобновление).

  2. На странице кампании выделите объявления и нажмите Заменить контент.

  3. Выберите новые файлы из медиатеки — объявления сохранят таргетинг и расписание, поменяется только креатив.

В сочетании с размещениями это позволяет развернуть новый флайт существующего медиаплана за считанные минуты.